Sin Chew Daily - Sarawak Edition (Sibu)
全年開銷達8.57億
要說F1有多燒錢,我們可以拿去年的冠軍車隊——馬賽地AMG車隊開銷作為指標。非官方數據顯示,馬賽地AMG車隊一年預算為每圈約16萬美元,以全年20個賽點,正賽總圈數1201圈來算,全年開銷即達1億9216萬美元,而這還未加入練習和排位賽,可想最終成本肯定飆破2億美元(約8億5669萬8000令吉)。
以現每公升2令吉零7仙RON 95汽油零售價計算,馬賽地AMG車隊的1年預算可購買4億1338萬零676公升RON 95汽油,若除以我國3200萬總人口,相等於每人可享有12.92公升的RON 95汽油。
目前,國油並未披露贊助F1賽車的金額,但市場盛傳,國油在2009年的贊助費即達到每年3000萬英鎊(約1億6990萬5000令吉),而國油剛宣布延長贊助馬賽地AMG車隊至2020年。
在低油價已成為新常態的時代,各大石油與天然氣公司紛紛大砍預算,身為世界500大企業的國油也開始過上節衣縮食的日子,大砍油氣投資預算,但唯獨不砍燒錢的F1預算,著實叫人大感不解。
到底F1有何魔力,讓國油如此執迷而不悔,不顧悠悠之口,決定將F1之路走到底?《投資致富》有幸邀得國油和馬賽地AMG車隊的諸多幕後英雄來講解國油在這條漫長的F1之路究竟得到甚麼。
與馬賽地結盟品牌價值增
在1995年,國油通過贊助紅牛索伯( Red Bull-Sauber)F1車隊,正式與F1結下不解之緣,並在1999年成功取得F1大馬站冠名權後,成功將國油標誌通過大氣波傳送至全球數以億計的觀眾家裡。
22年過去了,國油合作對象已從索伯、威廉( William)轉到馬賽地AMG,但對F1的投入卻有增無減,從初期的贊助商身分搖身變成技術夥伴,並靠着與馬賽地AMG在F1賽場合作無間,自2014年新賽制以來,從未讓年終車手和車隊總冠軍金盃旁落,堪稱名利雙收。
根据英國品牌顧問公司Brand Finance公佈的2016年度亞太區品牌年度報告,國油品牌價值達到100億2400萬美元,比2015年增長5億4500萬美元,更比 2010年的53億5200萬令吉成長近倍,充分反映國油與馬賽地AMG結盟後所帶來的龐大品牌效益。
馬賽地AMG車隊總監沃爾福( Toto Wolff)表示,國油與馬賽地AMG的合作對2大品牌都是正面的,馬賽地可藉着國油品牌提升亞洲區影響力,而國油也可藉着馬賽地的品牌打開國際知名度。
“在2010年前,只有行內人才對國油品牌有所認識,但現在談及國油,他們都會聯想到其與馬賽地在F1的合作,這充分顯示出兩強結合對提升品牌醒覺和認知度的影響。”
加速汽油與潤滑油研發
國油總裁兼首席執行員拿督旺朱基菲里曾表 示,國油與馬賽地的合作及參與F1已提升品牌全球認知和能見度,同時也加速國油在汽油和潤滑油領域的科技研發。
“市場對我們付錢在車體上貼紙的觀點是錯誤的。F1比賽講求效率,國油是馬賽地AMG技術夥伴,為車隊提供汽油和潤滑油,讓賽車能勝出比賽。”
國油表示,通過參與第一方程式賽車,公司取得的媒體效益比油氣公司平均花費2億美元的媒體曝光度還要高出4倍。單在2012至2016年期間,國油的媒體曝光率大增400%,成為第一方程式賽車運動的第一石油與天然氣品牌。
數據顯示,國油與馬賽地在2015年的全球媒體曝光中取得9億1080萬美元(約3億9014萬令吉)。