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蘋果10年後，終於推出無框屏幕機款，但乍看之下，與對手三星、谷歌過去幾年推出的手機無異。採用大屏幕，主要是迎合用家看照片、電影、電視、閱讀文章及打電動的需求。

雖然蘋果自稱iPhone X締造了數個創新，但是全視曲面屏，對手三星的手機產品幾年前已推出，且更新了兩代產品；就連無線充電，三星也早在5年前推出。

有中國媒體指，蘋果早期的創新，包括視網膜屏、指紋識別和設計引領了行業發展，三星手機的迭代創新，包括AMOLED屏幕、內存、晶元等被眾多廠商爭相採購，兩者都是科技行業最為重要的引領者。而隨後的幾年，作為大屏之父的三星Note系列，促使了蘋果之後的產品戰略調整，當小屏幕無法滿足市場需求的同時， iPhone同時推出了Plus版本機型，算是重新回歸了主流市場。

iPhone面世10年，改變了許多人的生活，蘋果執行長庫克在新機發佈會上不忘向已故創辦人喬布斯致意。 今次的發布會場地，也選在蘋果新總部、位於加州丘珀蒂諾的“蘋果園”內的“喬布斯劇場”發佈。（法新社照片）