ALBERTO AGUILAR
* Costco segunda gasolinería en Culiacán mañana; AMEGAS hoy con SENER por gasolina con etanol; confianza del constructor endeble: BIMSA; asamblea en CONCANACO
UN MERCADO QUE va en ascenso tanto en el mundo como aquí, es el de productos saludables o de bienestar, esto como resultado de la complicada problemática de sobrepeso y obesidad que se vive.
El consumo de refrescos ya no es tan bien visto por ejemplo, y por el contrario el consumidor ha tendido a desplazarse al agua.
De por si México es uno de los consumidores más influyentes del mundo en lo que es ese producto, con un per cápita anual de 163.5 litros que incluye también el garrafón, lo que tiene que ver con la falta de confianza que hay en el líquido que proviene de la llave.
En esa categoría el comercio le ha abierto su propio espacio al segmento de agua embotellada “premium”, en donde marcas como la francesa Evian de Danone que lleva Marina Menú y Perrier de Nestlé que comanda Marcelo Melchior han ganado terreno. También considere a la noruega Voss y a la estadounidense Fiji.
El mercado de agua “premium” significa unos 300 millones de litros al año, equivalentes a mil millones de pesos.
Ahí encaja la reciente llegada de otra marca denominada Icelandic, producto islandés de Jon Olafson y que desde EE. UU. maneja Reza Mirza. Está en 35 países y aquí la ofrecen Walmart de Guilherme Loureiro, en varios de sus formatos, y La Comer que lleva Santiago García.
Quien la trajo es Everest Brands de Luis Zubieta, ejecutivo de 49 años y una trayectoria de 27 años en el negocio de productos de consumo en P&G, Bluckbuster, Danone, RedBull, William Grand & Sons y Nutrisa de Herdez de Héctor Hernández-Pons.
Everest surgió a finales del 2016 en un proyecto al que se incorporaron varios socios con la idea de llegar al punto de equilibrio el próximo año.
Con su eslogan “be better”, justo busca colocar en el mercado productos orientados a aprovechar ese boom que hay por alternativas para lograr un equilibrio saludable (wellness).
Después del agua islandesa, otro producto que ya comercializa Everest es PROTEIN2O, bebida proteínica para deportistas de Robert Kral y algunos fondos de inversión. Zubieta tiene el contrato de exclusividad para México, de un producto con apenas 60 calorías por botella que básicamente está en Sam’s.
El portafolio de Everest lo redondean dos marcas propias. Un te embotellado Pí Elemental que amén de ser más dietético que los que hay en el mercado, se maneja a un precio muy accesible. Lo maquila SIE de Marcelo Mussi.
El otro es Very, antioxidante saborizado que amén de autoservicios también está en 7 Eleven de Luis Chapa y GNC.
Aunque el portafolio podría crecer, tan sólo con estos productos Everest tiene la expectativa de lograr un crecimiento de hasta 10 veces en los próximos 4 años, en función de las muchas oportunidades que hay en el mercado de bebidas con productos diferenciados. El apoyo en materia logística de esta compañía es Log & Mex de Eduardo Alonso, en tanto que lo legal está a cargo de Tere Cantú.
Así que un nuevo jugador que se apresta a poner su grano de arena.
LLEGA SEGUNDA ESTACIóN
COMO PARTE DE la gradual transformación del ámbito de la comercialización de gasolinas, le platico que la estadounidense Costco que comanda aquí Jaime González, arrancará mañana su segunda estación de servicio en el país, esto en Culiacán y que se suma a la que echó a andar el 25 de mayo en SLP. Hoy será la preinauguración. La firma invirtió 55 millones de pesos en esta nueva unidad que atenderán 34 empleados y ofrecerá gasolina bajo la marca Kirkland Signature dotada con un aditivo registrado ante la EPA de EE. UU. Obvio habrá la certificación de que los clientes recibirán la cantidad exacta de gasolina que compran. Además al pagar con la tarjeta de la tienda se acumulará un 2% de reembolso anual. Costco llegó a México hace 25 años, tiene 37 tiendas en 21 estados y una membresía de 4.3 millones de socios.
LISTA REUNIóN
DE CARA A los intereses que bloquean la producción y comercialización de una gasolina que contenga 10% de etanol, en vez del MTBE, que es contaminante, AMEGAS que comanda Pablo González, se va a reunir hoy con Lorena Rosas, cabeza de Petrolíferos de SENER. El punto es reiterarle su apoyo a seguir adelante con el esfuerzo, más allá de los desafíos que hay en el contexto del rezago de las refinerías de Pemex que lleva José Antonio González Anaya.
ANUNCIAN RESULTADO
ESTA SEMANA SE dará a conocer el Índice de Confianza del Constructor (ICOCO) al tercer trimestre, que elabora BIMSA Report de César Ortega de la Roquette. Se colocó en 52.28 puntos, arriba de los 51.1 puntos del trimestre anterior. Durante el año ese indicador se ha mantenido apenas por arriba del lumbral de los 50 puntos, lo que refleja un sentimiento generalizado de incertidumbre. El valor de la producción del rubro de la construcción ha caído en 3.9% hasta agosto. Se espera un incremento moderado tras los sismos de septiembre, aunque también habrá un alza adicional de costos.
LOS PENDIENTES
HOY HABRÁ ASAMBLEA en CONCANACO que preside Enrique Solana y amén de aprobarse los resultados del 2016, el presupuesto y el informe de este año, y otros temas pendientes como la elección del auditor externo y de consejeros, seguirá en espera la designación de un nuevo dirigente. Son públicos los amparos interpuestos por Juan Carlos Pérez Góngora.