Retiran publicidad de YouTube
Anuncios cerca de material ofensivo causan malestar
NUEVA YORK (The New York Times).— Entre los principales anunciantes de Estados Unidos, AT&T y Johnson & Johnson se encuentran entre varias compañías que anunciaron que dejarán de contratar publicidad en YouTube y otras plataformas de Google en medio de preocupación de que esta última no está realizando lo suficiente para evitar que sus marcas aparezcan en material ofensivo, como los discursos de odio.
Las empresas inconformes hicieron los movimientos, que no se extendieron a los anuncios de búsqueda de Google, en medio de boicot a YouTube a cargo de anunciantes europeos que comenzó durante última semana.
El martes pasado Google describió los pasos que se tomarían para evitar que los anuncios se ejecuten junto a “contenido odioso, ofensivo y despectivo” en YouTube y en los sitios web de su red de Display.
Mientras que Google se comprometió a mejorar, las marcas querían saber que no habría riesgo de que su publicidad aparezca cerca del contenido promoviendo cosas como el terrorismo, dijo Brian Wieser, analista de la industria de medios de Pivotal Research.
La empresa ha estado bajo asedio en Europa en la última semana después de informes de que la publicidad de las marcas apareció junto a material extremista y otro contenido ofensivo en YouTube y algunos de los cerca de dos millones de sitios en la red de Display de Google.
La compañía digital se ha defendido observando que evita que los anuncios, que se colocan en sitios web de forma automática, corran cerca de material inadecuado en la gran mayoría de los casos.
También afirmó que agregó miles de sitios a su red de anuncios todos los días, como 400 horas de vídeo a YouTube cada minuto.
Sin embargo, varios anunciantes, que buscan una mayor responsabilidad, han retirado parte de su gasto publicitario, como el gobierno británico, “The Guardian” y la farmacéutica GSK.