Storytelling Electoral

Desde el año 2013, se introdujo a la comunicación la palabra

Storytelling, un nuevo término llamativo que muy pronto la política adaptó a sus estrategias, un tipo llamado Henry Jenkins lo usó por primera vez para referirse a la nueva narrativa del mundo que se daba paso con el uso de la tecnología.

Las elecciones, no han sido ajenas a este cambio, menos cuando se requiere de todo tipo de herramientas para cautivar al receptor y hacerle llegar un mensaje o una propuesta. Pero además, esta especialidad, ha sido una herramienta de comunicación exitosa en campos como la educación, el

marketing comercial y los deportes. El uso correcto del

Storytelling ha logrado atrapar a quien recibe el mensaje no sólo entendiendo lo que le quieren comunicar, sino haciéndolo partícipe de esa noticia que está aconteciendo. En el proceso electoral actual de Sinaloa, algunos políticos han querido emprender en esta mecánica discursiva, sin embargo terminan contando cuentos alejados de lo que realmente quieren transmitir o peor aún, alejado de lo que el gobernado quiere escuchar. Contar historias, es crear

Storytelling. No obstante debes conocer ¿qué historia quieren escuchar quienes reciben el mensaje? La conjugación de la narrativa digital con un tema que no tiene nada que ver con la vocación de un político, llega a correr el riesgo de caer en el absurdo y pasar un ridículo ante quienes te escuchan o leen.

La “Literatura Digital”, también incluye su propio vocabulario, crea su estilo de comunicar, su stock de palabras a modo y obligatorias para encajar en el mensaje, pero sin demeritar la narrativa tradicional a la que mucha gente sobre todo la de mayor edad está acostumbrada para no perder la atención de ellos, ni la de jóvenes lectores.

El éxito del mensaje político en el Storytelling, radica en que las cualidades tradicionales y digitales se complementen mutuamente para que, al igual que los mensajes llenos de literatura pura y dura, nos puedan acercar a lo que el político quiera transmitir.

Un buen Storytelling tiene que primero reconocer la realidad colectiva, sea verdadera o falsa pero partir de ahí, debe estar conectada a transmitir hechos plausibles, deben ser coherentes, tener uno o varios conflictos y uno o varios personajes enfrentados. Una buena narrativa digital, incluso un simple tuit exige una dosis de suspenso y un final aclaratorio que deje con ganas de más y abra las puertas a nuevos episodios. Que el receptor del mensaje político sienta que le estás contando una historia creíble, o mejor aún, que él es parte de esa historia.

¿Vemos eso en esta campaña? Lo dejo a su consideración. ¡Nos vemos en la próxima!