Celebrarán menos la Navidad y con poco gasto

Ciudad de México–el 7 por ciento de los hogares en México no planea celebrar la Navidad este 2020, cifra que duplicó el registro del 2019, de acuerdo con el Estudio de Navidad, realizado por la agencia global de investigación de mercados Kantar.

Adrián Ávalos, gerente de Estudios Especiales de la División Worldpanel de Kantar México, explicó que el estudio también detectó otros cambios relevantes, principalmente que los mexicanos pondrán una pausa a las reuniones grandes y a la celebración en casa de los amigos.

"Este año, el 82 por ciento de las familias celebrarán la Navidad desde casa, acompañados de los familiares que viven en el mismo hogar.

"Como hemos visto desde marzo de este año, cocinar es una actividad que ha cobrado relevancia durante el desarrollo de la pandemia y el confinamiento, por lo que en esta temporada incrementará", explicó.

Kantar también halló que, si bien 34 por ciento de las familias va a comprar regalos para celebrar el fin de año, su gasto promedio en este rubro disminuirá en comparación con otros años.

"Este año se prevé que el gasto promedio sea de 4 mil 300 pesos para comprar hasta seis regalos", apuntó.

Dicho gasto sería el más bajo desde el fin de año de 2017, cuando los mexicanos invirtieron 4 mil 148 pesos para comprar siete regalos, según cifras de estudios anteriores de Kantar.

De acuerdo con el estudio, 5 de cada 10 mexicanos prepararán la comida desde cero. En tanto, el 13 por ciento de los mexicanos aseguró que pedirá la comida lista a domicilio.

Del universo de aplicaciones que ofrecen el servicio de envío de alimentos, Uber Eats fue la más mencionada en la encuesta, con el 46 por ciento, como la primera opción para pedir la cena a domicilio, mientras que el 27 por ciento contratarán directo el servicio a domicilio de los restaurantes locales.

Finalmente, Fernanda Jimena Franco, Senior Account Executive, Insights Division Kantar, señaló que si bien se mantuvo en 3 por ciento el número de mexicanos que prevé celebrar con un viaje durante las fiestas decembrinas, lo cierto es que destinarán menos dinero a esta actividad.

"El gasto del aguialdo en 2020 se centra en regalos, ropa y calzado, cena o fiestas y en pagos del hogar como renta o servicios. El pago de deudas continua con una tendencia incremental este año, mientras que los viajes pierden relevancia significativa este año", finalizó.