ROMANCE Y TRAICIÓN EN UN MINUTO
Las telenovelas de Reelshort de Tiktok presentan historias diseñadas para el intervalo corto de atención de esta era de internet
Cuando, en primavera, Albee Zhang recibió una propuesta para producir cortometrajes cursis hechos para el celular, se mostró escéptica y la rechazó.
Pero las ofertas siguieron llegando. Finalmente, Zhang, productora desde hace 12 años, se dio cuenta de que podía ser una nueva forma rentable de contar historias y aceptó.
Desde el verano, ha producido dos cortometrajes y está trabajando en otros cuatro para varias aplicaciones que crean contenido genérico dirigido a las mujeres.
Es como una película de Lifetime dividida en videos de Tiktok. Es como una telenovela, pero para el corto intervalo de atención en la era del internet.
La aplicación más popular de este nuevo género es Reelshort, que ofrece contenido melodramático en episodios de un minuto rodados verticalmente y que espera llevar a Estados Unidos una fórmula de éxito establecida en el extranjero enganchando a millones de personas a sus contenidos breves.
Reelshort es propiedad de Crazy Maple Studio, una empresa del norte de California respaldada por la editorial digital COL Group, con sede en Pekín.
Entre los títulos de Reelshort figuran La doble vida de mi esposo multimillonario, Me casé sin ti y Destinada a la venganza: durmiendo con el enemigo. Estos programas tienen una fórmula: las tramas incluyen romance y venganza, los personajes son arquetípicos y los diálogos sencillos.
El género, extremadamente breve, se hizo popular en la región Asia Pacífico durante la pandemia, y Joey Jia, director general de Crazy Maple Studio, se dio cuenta del éxito.
Enganchar a la gente
Reelshort pretende enganchar a la gente tan pronto como es posible, ya que gran parte de la acción se desarrolla en los primeros episodios, que son extremadamente breves. “Se trata de un modelo en el que el suscriptor paga conforme ve el contenido”, explicó Jia. “Si la historia confunde, no la van a seguir viendo”.
El costo de realización de estos contenidos es relativamente bajo, 300 mil dólares o menos, según Crazy Maple Studios. Los equipos son pequeños y están formados en parte por recién graduados de cine en Los Ángeles, según actores que han trabajado en las producciones.
Los espectadores pueden ver decenas de episodios de un minuto de duración en Reelshort de forma gratuita a través de distintas plataformas, como Youtube y Tiktok. Pero en algún momento deben pagar o ver anuncios para desbloquear episodios posteriores.
A veces, la gente paga hasta 10 o 20 dólares para seguir viéndolos, precisó Zhang. “¿No es una locura de negocio?”.
En diciembre, Jia declaró a The Wall Street Journal que la empresa ya había obtenido 22 millones de dólares en ingresos.
En Estados Unidos, Reelshort intenta tener éxito donde la empresa de contenido de formato corto Quibi fracasó. Quibi se lanzó a principios de 2020 y cerró ese mismo año, en parte debido a lo que su fundador Jeffrey Katzenberg calificó de mal momento: la aplicación ofrecía videos de cinco a 10 minutos de duración con noticias y entretenimiento para personas en movimiento, justo cuando la gente dejó de trasladarse debido al confinamiento por la pandemia.