Negocios en órbita
Con rosquillas y cerveza de temática celeste, las empresas están sacando provecho del eclipse solar que se espera oscurezca los cielos de una gran parte de Norteamérica el 8 de abril
Nueva York— Cerveza con temática del eclipse. Joyas y adornos. Y rosquillas que capturan la desaparición del sol con la ayuda de glaseado de crema de mantequilla.
Con el eclipse solar total del 8 de abril a la vuelta de la esquina, las empresas están preparadas para el acontecimiento celeste que oscurecerá los cielos a lo largo de una generosa trayectoria por Norteamérica.
Hay montones de gafas de seguridad especiales para el eclipse a la venta, junto con camisetas con eslóganes ingeniosos y otros souvenirs, como la última vez que EE. UU. tuvo una gran parte de la acción del eclipse solar total en 2017.
Los hoteles y complejos turísticos situados a lo largo de la ruta principal están atrayendo a los visitantes con paquetes especiales y Southwest y Delta están vendiendo plazas en vuelos para ver el eclipse. Ciudades, museos y parques organizan fiestas para atraer tanto a turistas como a residentes.
“Se trata de un acontecimiento especial y... el sector de los viajes se encuentra en una situación muy favorable”, afirma Jie Zhang, profesora de marketing de la escuela de negocios de la Universidad de Maryland. También señaló que la locura del eclipse llega en un momento en que los consumidores siguen aumentando el gasto en nuevas experiencias.
Cuando se acerque el día del eclipse, es probable que surjan más productos especiales y promociones de marcas nacionales, como el “kit de supervivencia para el eclipse” de Moon Pie, compuesto por cuatro versiones en miniatura del snack de chocolate y dos pares de gafas para el eclipse.
Productos creativos de edición limitada
Las pequeñas empresas situadas en la trayectoria de totalidad del eclipse, de 185 kilómetros de ancho, parecen estar a la cabeza. Las tiendas en línea y los vendedores locales han preparado una amplia gama de productos creativos de edición limitada: pendientes, bodies para bebés, adornos, juegos, pancartas y mucho más.
Algunos pueblos y propietarios de negocios llevan años anticipándose al acontecimiento celeste y a la gran afluencia de público.
Después del eclipse de 2017, “marqué mi calendario”, dijo Sam Mcnulty, cofundador de Market Garden Brewery en Cleveland, que se encuentra en la trayectoria del eclipse esta vez y verá casi cuatro minutos de cielos oscurecidos.
El año pasado, el equipo de Mcnulty elaboró una IPA nebulosa llamada “The Totality” (La Totalidad) para despertar el interés por el eclipse. El estreno en grifo fue un éxito, y poco después Heinen’s, un supermercado local, se puso en contacto con la cervecería para colaborar en la elaboración de una lata.
En las próximas semanas, “miles y miles” de latas llegarán a las estanterías de las tiendas, explica Mcnulty, que añade que decidieron hacerlo a lo grande por la rareza del acontecimiento. Cleveland no volverá a estar en la trayectoria de la totalidad en mucho tiempo, hasta 2444.
“No quiero tener que esperar 420 años para fabricar el siguiente lote de latas”, bromea. “Así que esta vez hemos hecho una muy grande”.