CPTM HA DESTINADO 21.4
ENTRE EL 2015 Y 2016, EL CPTM HA DESTINADO ALREDEDOR DE 21.4 MILLONES DE DÓLARES
millones de dólares entre el 2015 y el 2016 para promover la marca México en las ligas NBA y NFL de Estados Unidos.
Yesme Cortés ES LA segunda serie ofensiva en el duelo entre Indianápolis y Jacksonville. El mariscal de campo de los Colts, Andrew Luck lanza el ovoide, pero su pase es interceptado por Dante Fowler, quien logra dar un manotazo y hace que el balón cambie su trayectoria.
Yannick Ngakoue captura el ovoide y corre, pero los jugadores de los Colts intentan evitar que llegue a la zona de anotación, sin embargo, avanza hasta la yarda 20. En tanto, en las vallas eléctricas del Wembley Stadium se exhibe la marca México. Fue el primer duelo de la presente temporada que se disputó en Londres (2 de octubre).
La promoción de la marca México también se realizó en el duelo entre New York Giants y Los Angeles Rams, en el Twickenham Stadium (23 de octubre) y en el de Washington contra Cincinnati (30 de octubre). Los tres partidos fueron vistos por 20.1 millones de personas en Estados Unidos, reporta Sport Media Watch.
“Como parte del acuerdo que tenemos entre NFL y Consejo de Pro- moción Turística de México (CPTM), hicimos una intensiva promoción en los partidos en Londres, ya que es el tercer mercado más importante para nosotros, como país; asimismo, estamos esperando los resultados del estudio para tener datos al respecto”, mencionó Arturo Olivé, director general de la NFL México.
La promoción que se ha realizado del país a través del deporte, en particular del futbol americano y baloncesto, ha hecho que el CPTM destine entre el 2015 y 2016 alrededor de 21.4 millones de dólares, de acuerdo con documentos solicitados por El Economista vía transparencia.
La cifra corresponde a los acuerdos firmados por los “servicios de promoción de México en los espacios y canales de cinco arenas de basquetbol profesional de la NBA en la temporada de otoño del 2015, en Estados Unidos”, indica el documento. El monto asciende a 3.9 millones de dólares.
“Por la prestación de servicios de comunicación integral para promocionar a México en los espacios y canales de eventos de futbol americano profesional (NFL) y colegial (NCAA) a realizarse en Estados Unidos”, el monto es de 2.9 millones de dólares, a los cuales se sumaron 14.5 millones por el duelo de Oakland contra Houston.
“Antes de cada 100 estadounidense que salían de su país, 13 venían a México. Desde hace cuatro años, de cada 100, son 20 los que eligen a México como destino. Hemos ganado en participación de mercado”, comentó Enrique de la Madrid, secretario de Turismo. La estrategia de la dependencia está enfocada a incrementar el número de visitantes provenientes de Estados Unidos y diversificar los turistas de otras naciones.
De los viajeros que entran a México por vía aérea, seis de cada 10 provienen de Estados Unidos. En el periodo de enero a septiembre, han ingresado 7.2 millones de turistas, lo cual ha significado un incremento de 12.2% frente al mismo periodo del año pasado, reportó la Secretaría de Turismo.
El primer Monday Night que se celebrará fuera de Estados Unidos se espera que sea visto por al menos 35 millones de aficionados estadounidenses y de dicha nación se darán cita alrededor de 10,500 personas en el Estadio Azteca.
Entre las estrategias a implementar por la dependencia, explicó el funcionario en septiembre a El Economista, está trabajar con los touroperadores para garantizar que la audiencia reciba promociones para visitar México y no todo se limite al partido, en particular los de California y Texas . El acuerdo entre la NFL y el CPTM es por tres duelos, lo cual está sujeto a los resultados que se registren el 21 de noviembre.
Aunque se ha optado por dar visibilidad al país a través del deporte, Enrique de la Madrid admitió que aún no tiene cuantificada la forma en que aportan los diferentes sectores de turismo.
“Estamos trabajando para diferenciar cuál es derrama que se genera por los eventos deportivos, porque es cierto que apoyamos cada vez a este sector. Hay muchos eventos que apoyamos con los recursos del CPTM
porque son eventos internacionales; ese tipo de inversiones en conjunto con una serie de políticas de conectividad, financiamiento y seguridad, que es lo tiene a México como la novena nación más visitada del mundo”, explicó el secretario de Turismo.
Los recursos que se destinan el CPTM para la promoción de la marca México provienen del DNR, impuesto que se le cobra a los turistas que ingresan vía aérea al país, y es dinero que significa 68% de los ingresos del consejo.
Aproximadamente, 25.9 % de los recursos que se recaudaron por DNR en el 2015 se destinaron para la promoción de la marca en al menos ocho eventos deportivos con proyección
internacional, entre los que se encuentran la Fórmula Uno, box, NBA, NFL, tenis y golf —el tipo de cambio peso-dólar en algunos casos se realizó de acuerdo con lo que se estipula en los contratos y en otros casos se tomó en cuenta el promedio del 2015, que fue de 15.88 pesos—.
Pero si se compara los recursos destinados para Fórmula Uno y NFL
en este año, 972.1 millones de pesos. Entonces, si se estima que para finales del 2016 el CPTM recaudará cerca de 3,700 millones de pesos por el DNR, lo cual significará que en sólo dos eventos se ha destinado 26.2% de dicho impuesto.