La fascinación por el club Barcelona en México
ES EL SEGUNDO PAÍS QUE MÁS SEGUIDORES DEL CLUB TIENE EN LATINOAMÉRICA, SÓLO DETRÁS DE BRASIL
Según un estudio de la consultora Repucom, en el mundo existen 300 millones de seguidores del equipo catalán; México ocupa el segundo lugar en Latinoamérica.
EL REGISTRO Civil de la Ciudad de México recibió 45 solicitudes para nombrar Messi a niños recién nacidos, esto durante el verano de 2014. Las actas de nacimiento con los nombres de Ángel Messi, Derek Messi, Oliver Jesús Messi y Ozmar Messi se encuentran en los archivos del registro civil de Jalisco y durante el mundial de Brasil. En la capital de nuestro país se registraron 80 niños con el nombre de Neymar.
El interés de México por el Barcelona va más allá de adoptar los nombres de los ídolos blaugranas; el territorio mexicano representa un activo importante para el club español, con un público cautivo de 25 millones de aficionados.
“Es una zona muy importante, donde tenemos un volumen de seguidores muy grande”, expresó Arno Trabesinger, director general de la oficina del Barcelona en Nueva York, sobre la importancia de México para el club español.
Un estudio de la consultora Repucom estima un total de 300 millones de aficionados a Barcelona en el mundo y México es el segundo país que más seguidores del club tienen en Latinoamérica, sólo detrás de Brasil.
¿De dónde surge la fascinación por el equipo catalán en nuestro país?
Para empezar, los aficionados mexicanos al futbol consideran a la liga española como el mejor torneo del mundo, según la encuesta sobre afición al futbol 2016 de Consulta Mitofsky. El estudio indica que 49% de los seguidores considera al torneo español como el de mayor nivel.
“Barcelona es el equipo europeo más popular en México”, presume Arno Trabesinger.
La encuesta revela que el Barsa es el mejor equipo del mundo para los mexicanos (27.2%) y Messi el mejor futbolista del planeta (31.6 %).
Gerard Salvador, gerente de Retail del Barcelona, indicó hace unos meses que “fue después del año 2000, con la llegada de Rafael Márquez al equipo, que la popularidad de Barcelona en México despuntó”.
Además, con una filosofía definida como “marca global, pero con interés en darle notoriedad al club en cada región”, las estrategias de márketing enfocadas en México inician la ruta de la estrategia para Latinoamérica.
Emilio Trabulse, director de mercadotecnia de Grupo Martí, la playera de Barcelona está entre las cinco más vendidas en México, incluyendo a los equipos mexicanos.
Es por eso que el club abrió hace un año la primera tienda oficial del equipo en el continente americano y firmó el segundo contrato de patrocinio regional para operar en México con el acuerdo entre Barcelona y Scotiabank por los próximos tres años. Tecate es el otro patrocinio que tiene el club español en nuestro país.
La importancia de los aficionados mexicanos también está presente en las redes sociales. En Facebook suman seis millones de seguidores, para ser el segundo país que más aporta, sólo detrás de Indonesia.
SCOTIABANK, NUEVO SOCIO COMERCIAL
La institución bancaria y el Barcelona anunciaron la alianza comercial entre ambas instituciones, con una du- ración de tres años. “Para nosotros lo más importante es llevar deporte organizado a las comunidades, participamos en 36 de los 42 países afiliados a la Concacaf y esta alianza tiene un alcance regional hasta Sudamérica”, expresó Carlos Lomeli, director general de banca de consumo de Scotiabank.
El acuerdo es el primero de la oficina de Barcelona en Nueva York, con apenas tres meses desde su apertura, y con el objetivo de aumentar las marcas que se sumen como socios del club. “Nuestro objetivo es aumentar nuestro portafolio de patrocinadores, siempre estamos abiertos a relacionarnos con otras empresas”, dijo Arno Trabesinger.
México es una zona muy importante, donde tenemos un volumen de seguidores muy grande”
Arno Trabesinger, Director general de la oficina de Barcelona en NY.