7millones
director de patrocinios de Grupo Modelo.
Daniel Flores,
resultan más accesibles económicamente al aficionado de los estadios.
“En 12 de los equipos que patrocinamos actualmente la marca es Corona, tenemos también presencia física y damos otra opción de cerveza con Victoria. Meter una Stella Artois en el estadio sería una opción que no conviene por tema de inventarios y porque tienen diferentes precios, si se mete, tendría que ser sólo en determinadas partes del estadio en donde la venta sea independiente a las gradas. Por ejemplo, en el Estadio Corona del Santos Laguna, hay una zona lounge donde sí se podría incluir una cerveza diferenciada. En la cuestión operativa es mejor manejar dos opciones que manejen un mismo precio”, dijo Flores.
Por su parte, la Cervecería Cuauthémoc, reporta a través de Diana Lozada, brand manager de Tecate, que los puntos de venta convencional como en las tiendas de autoservicio general, son la mayor fuente de venta en volumen para la marca y cuando se disputan finales toman relevancia los centros de consumo.
Tecate no ocupa terreno en la Liga de Ascenso, pero además de Tigres, patrocina a Tiburones Rojos, Cruz Azul, Chivas y Rayados.
No obstante, Grupo Cuauhtémoc Moctezuma por estrategia de marca, migró “todos los patrocinios de futbol hacia Tecate, esto no significa que sea el epicentro de sus ganancias.
“Los eventos de futbol son un tema de importancia por ser nosotros quienes estemos presentes en el estadio; sin embargo no es el volumen de la compañía. El estadio representa más la casa de nuestros equipos pero no es donde se mueve principalmente el producto.
“Es uno de los mejores años que hemos tenido como marca (2016) no necesariamente en un tema de estadios, hemos logrado afianzar nuestra relación con futbol”, agregó Lozada.
La dos cerveceras no se ven como rivales, así lo mencionaron sus respectivos voceros. Pero, Corona está a la cabeza con incluso proyectos como la creación de una red de Internet en el Estadio Azteca, “La red Corona”.
Este viernes en el Estadio Luis Pirata Fuente de Veracruz, se pitará para comenzar a rodar el balón y un negocio cervecero que, si bien en los estadios no es el más importante, es para lo aficionados asistentes lo más familiar durante los 90 minutos.