México, de los mercados más rentables para Hershey
VENTAS HAN CRECIDO HASTA 8%
LAS VENTAS de Hershey México en el 2016 fueron de aproximadamente 3,000 millones de pesos, con un crecimiento anual sostenido de hasta 8% en los últimos años, convirtiendo a nuestro país en una de las regiones con mayor rentabilidad para la empresa a nivel mundial, indicó Moisés Michán, director sénior de mercadotecnia de la firma en México.
“Hershey México se ha convertido en una de las unidades estratégicas para la compañía en los últimos dos años, se ha convertido en la unidad internacional número uno que está entregando a la compañía el mejor nivel de rentabilidad y de crecimiento”, indicó Michán.
Sin dar detalles del volumen de producción en sus dos plantas que tienen en México (en Monterrey y Zapopan), comentó que 90% del producto se queda en México y cerca de 10% se exporta a Estados Unidos, Puerto Rico, Guatemala y El Salvador,principalmente el chocolate Reese’s y las leches saborizadas.
Señaló que las plantas todavía tienen posibilidad de incrementar 40% su capacidad de producción, por lo que sí se tiene en mira exportar a otros países, donde un plan para los próximos tres años sería China, y los chocolates podrían ser el producto ideal, debido a que el marco regulatorio es más fácil de gestionar.“Definitivamente queremos seguir dentro de la estrategia de México de seguir abriendosus exportaciones y más en el contexto actual, y eso nos favorece por el tipo de cambio”, explicó.
En el marco del lanzamiento de su nuevo producto, Chocoyogo, detalló que el valor del mercado del chocolate en México ronda los 18,000 millones de pesos, con un consumo per cápita de 800 gramos anuales. Michán señaló que actualmente la participación de Hershey en el consumo del chocolate en México es de 14.6%, y la expectativa es incrementar dos puntos porcentuales para el 2018, apoyados en la innovación de productos.
Chocoyogo es el primer lanzamiento del año, de los cuatro productos que se tienen previstos para el año en curso, el cual es una barra de chocolate con leche relleno de fresa o mango, dirigido al segmento de familias jóvenes. Los productos de Hershey en México tuvieron un ajuste de precio de alrededor de 4%, “por el momento, estamos planeando mantenernos en esa dinámica”, concluyó.