Chivas TV, sus días están contados
LA DIRECTIVA DE GUADALAJARA PROMETE CONTINUAR EL PROYECTO, PERO YA NO SERÍA RENTABLE
EL REGRESO de Chivas a la televisión convencional, mediante la plataforma de TDN, canal de paga de Televisa, traerá consecuencias positivas y negativas.
De acuerdo a la opinión de expertos en Marketing Deportivo, la decisión de Jorge Vergara, dueño del club, y José Luis Higuera, CEO de Omnilife, de volver a la que fue su casa durante años, dejará beneficios económicos para la institución y patrocinadores, mientras que los aficionados estarán más cerca de su equipo, aunque la “imagen” y “dignidad” del equipo terminaron golpeadas.
Jorge Badillo Nieto, consultor en Mercadotecnia Deportiva y autor del libro La mercadotecnia y el deporte, ahora, indicó a El Economista que Guadalajara puede apuntarse “un acierto” porque con su decisión “tendrá mayor alcance en cuanto a televidentes se refiere”, aunque tras el anuncio “su imagen y percepción está por los suelos”, sobre todo si se toma en cuenta que en el momento en el que el club anunció su ruptura con Televisa, la televisora limitó la cobertura para el conjunto rojiblanco y emitió críticas en sus espacios.
Luis Edoardo Gutiérrez, experto en Marketing Deportivo, coincidió con Badillo Nieto al señalar que en el tema económico, de acuerdo a cifras publicadas por este diario, se trataría de un acuerdo de entre 25 y 30 millones de dólares anuales, “fue una atinada apuesta”. Además, señaló que otro beneficio referente al tema del negocio, será que a los patrocinadores “se les devolvió la exposición mediática que tenían antes”.
IMAGEN, REPUTACIÓN Y FUTURO DE CHIVAS TV, EN DUDA
A pesar de que la presencia de Chivas en TDN permitirá al club “rentabilizar y capitalizar su marca”, Badillo explicó que con la decisión de regresar a la televisión “va implícito el reconocimiento de que Chivas TV nació con varios vicios”, además de que fue “incapaz” de satisfacer a sus suscriptores.
De cara a los próximos proyectos del conjunto propiedad de Jorge Vergara, el consultor en Mercadotecnia Deportiva señaló que “la incongruencia y contradicción entre las palabras y acciones” del equipo, podría complicar negociaciones.
Mientras que Gutiérrez, apuntó que con la decisión tomada se le está dando la espalda a un proyecto “muy ambicioso”, que sin duda será “el futuro de las transmisiones deportivas”, además de que las proyecciones económicas a mediano y largo plaza superaban “por mucho” lo que reciben con sus acuerdos con Televisa.
Ambos expertos coincidieron con que el regreso a la TV, Guadalajara puede “hundir” a la marca Chivas TV.
“Será muy difícil que los aficionados del equipo renueven su suscripción”, advirtió Luis Edoardo, quien plantea que una manera para lograr que la plataforma siga con vida, es ofrecer contenidos “totalmente diferentes”. Por su parte, Badillo prevé que los aficionados que cuentan con TDN no contemplarán más a Chivas TV.