BuzzFeed apuesta por las noticias
MEDIOS NATIVOS DIGITALES La oficina cubrirá asuntos relacionados con la comunidad lésbico-gay, la política sobre las drogas y, sobre todo, la corrupción. “Se trata de temas que sabemos que le interesan a las audiencias jóvenes y que los medios tradicional
El medio se dirigirá a una audiencia totalmente digital y cubrirá temas como política y comunidad lésbico-gay.
BUZZFEED LANZÓ este jueves su unidad de noticias en México bajo la dirección de Rafael Cabrera, uno de los periodistas que revelaron la existencia de la llamada Casa Blanca de la primera dama Angélica Rivera. La unidad comenzó operaciones a un año de las elecciones presidenciales del 2018, que este medio digital de origen estadounidense espera cubrir con rigor y sin presiones comerciales. BuzzFeed es más conocido por sus noticias virales y sus contenidos de listas numeradas, del tipo “19 Cosas que demuestran que te estás convirtiendo en tu mamá”, pero también es el medio que tuvo una entrevista exclusiva con Barack Obama en el 2015 y que entre sus reporteros cuenta con ganadores de premios Pulitzer.
“Ofreceremos una perspectiva única, en un país con una gran cultura de noticias, en un lenguaje nativo digital, con nuestro estilo y concentrados en una audiencia joven”, dijo Ben Smith, editor en jefe de BuzzFeed, en entrevista telefónica previa al lanzamiento. Javier Baxter Aceves, editor en jefe para México, dijo en la misma entrevista que se trata de ofrecer noticias para una audiencia totalmente digital y con una ventaja significativa: “No dependemos de los presupuestos de gobierno”.
“En México hay un periodismo muy impresionante en este momento, pero también existen muchos vínculos y relaciones entre la industria de medios y las instituciones públicas, lo que resta la confianza de las personas hacia los medios, porque los vuelve sospechosos”, agregó Smith.
Además de los temas políticos, BuzzFeed News de México cubrirá asuntos relacionados con la comunidad lésbico-gay, la discriminación racial, la política sobre las drogas, la relación entre México y Estados Unidos y, sobre todo, la corrupción. “Se trata de temas que sabemos que le interesan a las audiencias jóvenes y que los medios tradicionales no cubren con profundidad”, dijo Smith, quien desde el 1 de enero del 2012 encabeza los esfuerzos de la compañía en la producción de periodismo.
“Esperamos hacer una gran cobertura de la elección presidencial y ofrecer una perspectiva fresca. Creemos que podemos diferenciarnos en México con nuestra experiencia desenmascarando noticias falsas (fake news), propaganda y la forma como los actores políticos utilizan Internet”, dijo. BuzzFeed opera en México desde el 2015 y la apertura de su unidad de noticias es otra evidencia del vibrante ecosistema de medios nativos digitales en el país, que en los recientes meses ha registrado la compra de 50% de SDP Noticias por Grupo Televisa, la alianza entre Claro Sports de América Móvil y el periódico español Marca, la expansión a Estados Unidos de Prowell Media, casa productora de Lopezdoriga.com y Referee.mx, y las incursiones de Gustavo Guzmán, dueño de Máspormás, en Sopitas y Pictoline. “Vemos una gran oportunidad en México, donde el ecosistema de medios ha estado dominado por periódicos y televisoras muy fuertes y creemos que eso ha provocado que existan pocos medios nativos digitales produciendo noticias de alto impacto y que estén pensando en medios sociales (como Facebook, Twitter, Snap). Nuestra audiencia está hambrienta de algo alternativo”, dijo Smith.
CONTENIDO Y TECNOLOGÍA
A escala global, BuzzFeed tiene una audiencia de más de 200 millones de visitantes únicos y más de 7,000 millones de contenidos vistos mensualmente; emplea a 1,500 personas, con 18 oficinas en ciudades de cuatro continentes. Más de 75% de su tráfico proviene de las redes sociales y 70% de éste se registra en teléfonos móviles. Pero BuzzFeed es más que un generador de contenidos: tambiénes una compañía tecnológica que en los recientes seis años ha adquirido cinco empresas que desarrollan tecnología para video (GoPop), infraestructura de big data (Torando Labs), aplicaciones en Facebook (Kingfish Labs) y software para la inclusión de la audiencia en la producción del contenido (star.me).
Su principal público se encuentra entre los lectores jóvenes. En Estados Unidos tiene un alcance de 60% entre las personas de 18 a 34 años de edad, de acuerdo con datos de la casa de medición comScore, un segmento que en México pasa más de seis horas al día conectado a Internet a través de sus smartphones y en el que uno de cada dos jóvenes tiene el hábito de leer noticias en medios digitales, según un estudio del Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM del 2015. Los lectores más frecuentes tienen entre 18 y 29 años de edad.
En México, el tamaño de la audiencia sólo en dispositivos móviles creció 30% en un año y el Instituto Nacional de Estadística y Geografía calcula que la penetración de smartphones es de 75% del total de usuarios de telefonía móvil. Sólo en smartphones, BuzzFeed tiene una audiencia en México de más de 4.5 millones de visitantes únicos mensuales, una cifra que, de ser de capital mexicano, lo pondría en el cuarto lugar del Ranking de Medios Nativos Digitales de El Economista y comScore, debajo de SDP Noticias, Uno TV y Cultura Colectiva.
La compañía está valuada en más de 1,500 millones de dólares, de acuerdo con la casa de análisis CB Insights, y en sus 11 años de vida ha registrado seis rondas de inversión hasta sumar 496.3 millones de dólares de parte de NBC Universal (400 millones), el fondo de Andreessen Horowitz y SoftBank Capital, según la base de datos Crunchbase. En el 2014, BuzzFeed rechazó una propuesta de compra de parte de The Walt Disney Co.
LA UNIDAD DE NOTICIAS
La unidad que encabezará Cabrera representa el segundo paso de la estrategia de BuzzFeed en el mercado mexicano. La apuesta se hace con un periodista que sabe del oficio, Rafael Cabrera: la investigación “La Casa Blanca de Enrique Peña Nieto”, que desarrolló con Daniel Lizárraga, Irving Huerta y Sebastián Barragán, les valió los premios Nacional de Periodismo de México,