Constellation gana mercado en EU, en parte por Corona
Constellation Brands, el importador en Estados Unidos de la cerveza Corona y otras marcas mexicanas, dijo que las altas ventas durante el feriado del 5 de mayo (que conmemora la Batalla de Puebla) le permitieron ganar cuota de mercado el trimestre pasado.
Eso ayudó a que la ganancia superara las expectativas de los analistas y elevó sus acciones hasta 7.5 por ciento el jueves, la mayor alza en casi tres meses.
“Los resultados del primer trimestre de nuestro negocio de cerveza son un testimonio de las oportunidades de crecimiento continuo que tenemos para nuestra cartera icónica de marcas”, dijo el presidente ejecutivo Rob Sands en una declaración.
“La excelente ejecución durante las fiestas del 5 de mayo y Día de la Recordación (de los soldados estadounidenses caídos en guerra) llevó a aumentos significativos en participación” de mercado.
Constellation, que también ven- BLOOMBERG de marcas de vinos y licores como el vodka Svedka, depende cada vez más de la cerveza para impulsar su crecimiento.
Su enfoque en las marcas mexicanas había sido visto como un problema después de la elección del presidente Donald Trump, quien prometió construir un nuevo muro entre Estados Unidos y México, pero los inversionistas han superado esa amenaza.
Constellation elevó su previsión de ganancias comparables por acción a entre 7.90 y 8.10 dólares para el año completo, por encima de una estimación previa de 6.55 a 6.65 dólares.
“LADY PRIETA”, CASO REAL
La idea del video que se volvió viral el pasado fin de semana, donde una actriz de tez blanca discrimina a una de sus compañeras de tez morena y que forma parte de la campaña de la cerveza Victoria, nació de un hecho real, contó Edson Noyola, director de marcas regionales de Grupo Modelo.
Según la firma, a pesar de que al inicio no se reveló que el video era parte de una estrategia, el 62 por ciento del público reaccionó positivamente a la forma en la que abordó el tema de discriminación y 25 por ciento lo ha calificado de manera negativa.
Con información de Diana Nava