Elektra retoma expansión con nueva imagen

¿Ha tenido oportunidad de visitar las nuevas tiendas Elektra? De ser así, seguro las encontró más grandes de lo habitual, con una mezcla de ventas que incluye productos de mayor precio -como pantallas de hasta 100 pulgadas- y en algunos casos, ubicadas en zonas de alto poder adquisitivo.

Todo esto, es parte de la reciente estrategia que sigue el grupo para llegar a segmentos sociales de ingresos mayores a los que ha atendido tradicionalmente en México.

Datos de INEGI revelan que cerca del 34 por ciento de la población en el país pertenece a la clase media -aquella que gana más de 12 mil pesos-, la cual se expande cada año. Además de la nueva imagen de Elektra, la empresa trabaja desde 2014 en un proceso de depuración de tiendas, a fin de mantener las que cumplen con sus estándares de productividad. Como parte de ello, entre 2014 y el tercer trimestre de 2017 la cadena que dirige Fabrice Deceliere cerró mil 537 unidades en México, para sumar 4 mil 539 a septiembre.

Aunque son muchas las unidades que bajaron la cortina, también es cierto que ha desacelerado el número de cierres y más bien acelera el número de aperturas.

Según Deceliere, el siguiente año abrirán en México unas 80 unidades -la mayoría bajo la nueva imagen-, por arriba de las 72 que tienen previstas para 2017.

El ejecutivo considera que la renovada imagen de las tiendas -que incluye una mezcla de productos de mayor margen de ganancia- y el nuevo portal digital permitirá a Elektra crecer a doble dígito tanto en ingresos como en flujo operativo tanto en 2017 como en 2018.

A septiembre del presente año, el grupo acumuló incrementos de 18 y 23 por ciento, en el mismo orden. Ahí la lleva ¿No cree?