Cadenas de la ANTAD suben 5.4% ventas en noviembre por Buen Fin
Pese a la desaceleración del consumo y comparativos difíciles, las cadenas comerciales afiliadas a la ANTAD tuvieron un Buen Fin.
Sus ventas a tiendas comparables de noviembre de 2017 registraron un alza nominal de 5.4 por ciento respecto a igual mes del año anterior, al tiempo que a unidades totales observaron un avance de 8.7 por ciento.
En el primer caso, el desempeño de las ventas estuvo en línea con el sondeo elaborado por Bloomberg que contemplaba un incremento de 5.5 por ciento.
Analistas calificaron como positivo el desempeño de las ventas de noviembre, lo que atribuyeron ARCHIVO CUARTOSCURO al éxito del Buen Fin, además de las cifras favorables que mantiene el empleo, las remesas de dinero y el repunte en la confianza del consumidor. FUENTE: EL FINANCIERO CON DATOS DE LA ANTAD
“El reporte de las ventas fue bueno y en línea con las expectativas del mercado. Lo veo bien al considerar que los meses anteriores nos habían decepcionado. El crecimiento lo podemos atribuir al Buen Fin –campaña promocional que este año tuvo lugar del 17 al 20 de noviembre-, a las cifras de empleo y remesas de dinero, además de la mejora en la confianza del consumidor”, dijo Carlos Hermosillo, analista de Actinver.
Por tipo de tienda, el reporte del organismo empresarial que preside Vicente Yáñez revela que esta vez el crecimiento del sector fue liderado por las cadenas departamentales (como Palacio de Hierro, Sears y Liverpool), al reportar un avance de 6.4 por ciento en sus
ventas a tiendas comparables y 9.9 por ciento a totales.
“Yo destacaría el desempeño de las cadenas departamentales, que fue impulsado por su agresiva estrategia de promociones y descuentos. Lo vimos durante el Buen Fin con Liverpool y con las ventas nocturnas que implementó a lo largo del mes”, explicó Marisol Huerta, analista de Bursamétrica.
“El avance de 6.4 por ciento de las departamentales se halla en línea con la inflación y te sugiere que al menos el tráfico se mantuvo estable, seguramente el Buen Fin incidió de forma importante en las cifras”, dijo por su parte Valentín Mendoza, analista de Banorte-ixe.
El comparativo que enfrentó este tipo de tienda fue complicado, si se considera que en noviembre de 2016 tuvieron un avance de 8.6 por ciento en sus ventas a tiendas iguales y 12.0 por ciento a totales.
Por su parte, los autoservicios (incluidos Chedraui, Soriana, Walmart y HEB) registraron crecimientos de 5.9 y 8.3 por ciento a tiendas iguales y totales, respectivamente. Se trata de los negocios que han mostrado el desempeño más defensivo en el entorno de desaceleración del consumo.
En tanto que las cadenas especializadas (segmento al que pertenecen Oxxo, Farmacias Benavides y Office Depot) tuvieron alzas nominales de 3.2 y 8.3 por ciento en
ventas a tiendas comparables y totales, en el mismo orden.
WAL-MART GANA MERCADO
En noviembre de 2017 Wal-mart confirmó su liderazgo en el sector. En dicho mes mostró incrementos de 7.6 y 9.0 por ciento en sus ventas a tiendas comparables y totales, respectivamente, por encima de los avances de 5.9 y 8.3 por ciento de los autoservicios de la ANTAD.
Para los expertos esto es reflejo de que sigue ganando participación de mercado. “La empresa confirmó su liderazgo en el sector, fue de las ganadoras del Buen Fin. Le ayudó haber salido con su campaña promocional desde una semana antes”, comentó Huerta. De acuerdo con los analistas, si se excluyera a Wal-mart de la ANTAD, la empresa creció alrededor de 300 puntos base más que los autoservicios del organismo empresarial.
Reflejo de esto y de los resultados positivos que ha venido reportando, en lo que va del presente año los títulos de Wal-mart acumulan una ganancia de 23.8 por ciento, muy arriba del avance de 4.5 por ciento que lleva el principal indicador del mercado accionario mexicano.
El sondeo de Bloomberg con analistas prevé que la acción de Walmart llegue a los 47.3 pesos dentro de 12 meses, lo que implica un potencial de subida de 3.2 por ciento.