Jack Daniel’s se alista para ‘cruda’ por los aranceles
El plan de México de imponer aranceles de 25 por ciento sobre el whisky de Tennessee en represalia por los impuestos del presidente Donald Trump sobre su acero y aluminio sería una mala noticia para el destilador de Jack Daniel’s en uno de sus mercados de mayor crecimiento. Brown-Forman, con sede en Louisville, señaló que es difícil proyectar con precisión el crecimiento de las ventas futuras con tanta incertidumbre sobre los aranceles. “El competitivo panorama en el mundo desarrollado sigue siendo intenso, sin mencionar las preocupaciones por los posibles aranceles de represalia sobre los licores estadounidenses”, indicó la compañía en un reporte de resultados.
Si no cambia nada significativo, indicó que espera un crecimiento en las ventas netas subyacentes a nivel mundial de entre 6 y 7 por ciento en su próximo año fiscal.
Solo alrededor de 5 por ciento de las ventas totales de la compañía se realiza en México actualmente, pero ese porcentaje ha ido aumentando rápidamente, dado que el país registró el trimestre pasado un incremento del 15 por ciento en las ventas netas informadas. Por su parte, la demanda en su mercado interno, que es mucho más grande, creció sólo 7 por ciento.
El whisky de Tennessee no es el único producto popular de BrownForman en México, ya que sus marcas de tequila como Herradura también impulsan el crecimiento al sur de la frontera estadounidense. Brown-Forman dijo que cuentan con medidas para mitigar el riesgo que puede generar que Europa y México impongan un arancel de 25 por ciento a la importación de whisky americano. En conferencia con analistas, Jane Morreau, directora de finanzas de la compañía, dijo que es prematuro comentar respecto al tema pero que cuentan con planes para defenderse.
“Estamos un paso adelante en la situación y llevamos a cabo medidas para mitigar el riesgo, tales como aumentar nuestros niveles de inventario en los mercados fuera de Estados Unidos, donde poseemos nuestra propia distribución”, dijo.
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