Selección gana el 2º lugar... en playeras vendidas
Con 3.2 millones el jersey mexicano es el más pedido en AL, tras el de Brasil
Destaca demanda de las camisas de Alemania, Argentina, Brasil, Francia y España
La Selección Mexicana de Futbol no llegó al quinto partido tras ser eliminada por la escuadra brasileña ayer, además de que nunca ha ganado una Copa del Mundo. Sin embargo, la playera del equipo nacional es la sexta más vendida a nivel global con 3 millones 230 mil personas que se han puesto ‘la verde’. De acuerdo con datos de la consultora deportiva Euromericas Sport Marketing, antes de ‘la verde’, las camisetas de las selecciones más buscadas por los mexicanos son las de los abanderados de Alemania, Argentina, Brasil, Francia y España. Además, el jersey mexicano es el segundo más comercializado de las naciones de América Latina que participan en la Copa Mundial, sólo por debajo de Brasil que colocó 4.8 millones de unidades en lo que va de la justa deportiva.
En este sentido la departamental Liverpool reportó un alza de 45 por ciento de ventas en productos relacionados con la Selección Mexicana de Futbol, en comparación con la Copa Brasil 2014.
“Este año observamos una gran pasión y mayor apoyo a nuestra Selección Nacional, la compra total de artículos de la Selección fue de 125 mil unidades en promedio, contemplando jerseys y artículos de colección como playeras de entrenamiento, gorras, mochilas y chamarras”, informó el director de deportes de Liverpool, José Rafael Jiménez.
La tienda online, eBay, reportó que en Estados Unidos se han comprado alrededor de 20 mil camisetas desde México en los últimos 30 días y la playera del seleccionado nacional se ha buscado más de 28 mil veces en las últimas tres semanas. Agregó que las versiones de las remeras más compradas han sido la de 2018 seguida por la de 1998.
Un sondeo realizado por El Financiero estimó que para vestirte completamente de seleccionado nacional de pies a cabeza requieres un presupuesto aproximado de 11 mil 368 pesos.
“La mayoría de los consumidores primero adquiere el jersey y después otro artículo relacionado con el Mundial, donde figuran chamarras y sudaderas, principalmente”, explicó Ricardo Martínez, CEO de Netshoes México.
Agregó que el 50 por ciento de quienes adquieren una camiseta regresan por algún otro artículo de la Selección Nacional de Futbol. Actualmente la pelea por el mercado nacional en la ropa deportiva está cerrada, pero el ‘juego’ lo domina Adidas con 7.9 por ciento de participación en México; seguido de Nike con 6.3 por ciento, y VF con 4.2 por ciento –entre sus marcas están The North Face, Vans y JanSport, entre otras-.
Después de los jerseys, que para la cadena online Linio tuvieron un incremento del 30 por ciento en uni- dades vendidas, los pedidos de los paquetes de las estampas de Panini para llenar el álbum crecieron en 50 por ciento.
El mercado de ropa deportiva en México cerró 2017 con un valor de 90 mil 692.5 millones de pesos, un alza de 76.2 por ciento desde 2012. Además, se prevé que para 2022 su valor de mercado será de 123 mil 847 millones de pesos, un crecimiento del 36.5 por ciento respecto a 2017, según la consultora Euromonitor.
COREA, LEVANTA EN MÉXICO
Un caso especial resultó ser la casaca coreana, luego de que, gracias a los dos goles de sus seleccionados, México pasó a octavos de final. Cinco horas después de la victoria asiática sobre Alemania, en la nación Azteca se dispararon 12 por ciento las ventas de la playera del equipo coreano, mientras que a nivel mundial la demanda de su jersey alcanzó las 750 mil unidades, según Euromericas Sport Marketing. Las 750 mil unidades que se solicitaron después del partido, se sumaron al millón 450 mil que ya se habían comercializado en el mundo en el canal tradicional y del comercio electrónico.
“Observamos una gran pasión y mayor apoyo a nuestra Selección Nacional, la compra total de artículos de la Selección fue de 125 mil unidades en promedio”
JOSÉ RAFAEL JIMÉNEZ
Director de deportes de Liverpool