General Mills va por ‘fibra’ de Bimbo y Kellogg’s

Estará de acuerdo que ante las nuevas dinámicas de las grandes ciudades en México, cada vez resulta más difícil desayunar en casa. Esto ha convertido a las barras nutricionales en un negocio muy ‘apetitoso’ para General Mills.

La firma estadounidense que tiene su sede en Golden Valley, Minnesota, busca competir con los líderes de esa categoría: Bimbo y Kellogg’s. En conferencia con analistas, Jeff Harmening, presidente y CEO de General Mills, dijo que como parte de esa estrategia impulsan su marca Nature Valley con nuevos productos y presentaciones en México y Europa. “Nuevas barras cocidas al horno generaron crecimiento para Nature Valley en Estados Unidos, pero también en Europa y México”, destacó el ejecutivo. Según Euromonitor International, en México el mercado de barras para desayuno tiene un valor anual de 7 mil millones de pesos -cerca de 359 millones de dólares-, con un crecimiento promedio de 8 por ciento. Además, 45.1 por ciento del negocio lo tiene Grupo Bimbo, con marcas como Bran Frut y Multigrano; seguido de Kellogg’s con 25.6 por ciento y General Mills, con 8.8 por ciento. Información de Nestlé revela que el desayuno se ha convertido en una comida muy importante para los mexicanos. A la fecha, sólo 10 por ciento lo omite en comparación con el 20 por ciento de otros países como Reino Unido, Francia, Australia e Indonesia. Nature Valley, de General Mills, apareció en 1975 con barras de granola, aunque después se diversificó con otros ingredientes. ¿Cuál es su barra favorita?