Burberry quema 38 mdd en ropa y accesorios por tema de ‘estatus’
Buscan evitar que sus productos vayan al mercado negro y se devalúe la marca
La firma de lujo Burberry destruyó 28.6 millones de libras -alrededor de 38 millones de dólares- en mercancía, que incluye ropa, accesorios y perfumería, en el último año para proteger su propiedad intelectual y el valor de la marca.
La cifra creció desde la quema de 26.9 millones de libras esterlinas de un año antes, explicó la empresa en su informe anual 2017/2018. En los últimos cinco años la destrucción de mercancía alcanza los 90 millones de obras de la casa británica de moda de lujo, fabrica ropa y otros complementos.
Parte del incremento en la mercancía quemada se debe a que tuvieron que deshacerse de una gran cantidad de perfumes tras un acuerdo firmado con la estadounidense Coty, que adquirió su línea de belleza.
La compañía -cuyo distintivo es un caballero inglés montado en un corcel y el monograma de enrejado- busca con esta medida cada año evitar que sus productos lleguen a mercados negros, o bien se vendan a precios inferiores a los correspondientes en otros sitios, lo que devaluaría la marca.
La firma asegura que la energía que se obtiene tras la quema de productos es almacenada y luego reutilizada.
LEVANTA CRÍTICAS
La quema de productos de Burberry ha sido cuestionada por inversionistas, quienes se preguntan por qué no podrían acceder a comprar los artículos que serán destruidos. John Peace, el presidente ejecutivo saliente de Burberry, dijo tras el informe que destruir productos “no es algo que hagamos a la ligera” y la directora financiera, Julie Brown, dijo “nos tomamos esto muy en serio”, aseveró. Burberry reportó en el último año una ganancia operativa de 410 millones de libras esterlinas (533.6 millones de dólares). La línea que más ventas le genera son los accesorios, con mil 46 millones de libras (mil 361.4 millones de dólares), seguida de Mujeres con 808 millones (mil 51 millones de dólares) y Hombres con 647 millones (842 millones de dólares).
En redes sociales el hashtag #Burberryforthehomeless fue usado por diferentes personas para manifestar desaprobación por la decisión de la marca de lujo de quemar inventarios, en lugar de tomar en cuenta otras soluciones.
EN TWITTER los usuarios manifestaron su desaprobación por la decisión de la marca de lujo de quemar inventarios