UNA GENE RACIÓN MÁS DIGITAL ESTÁ POR SUPERAR A LOS MILLENNIALS
DE ACUERDO CON UN ANÁLISIS DE BLOOMBERG, LA LLAMADA GENERACIÓN Z REPRESENTARÁ 32 POR CIENTO DE LA POBLACIÓN MUNDIAL EL AÑO ENTRANTE
LOS MILLENNIALS ESTÁN A PUNTO DE SER SUPERADOS por la Generación Z. Esta siguiente generación representará en 2019 el 32 por ciento de la población mundial, que llegará a las siete mil 700 millones personas, con lo que superará a los millennials, quienes darán cuenta de un 31.5 por ciento, según un análisis de Bloomberg con datos de la ONU, y utilizando 2000-2001 como el cambio generacional.
Las personas nacidas en 2001 cumplirán 18 años el próximo año, lo que significa que muchas ingresarán a la universidad, podrán votar y, dependiendo de su ciudadanía, fumar o beber alcohol sin infringir la ley. La Generación Z nunca ha conocido un mundo no digital y creció en medio de eventos como la “guerra contra el terrorismo” y la Recesión Global.
“El factor clave que diferenció a estos dos grupos, además de su edad, fue un elemento de autoconciencia versus autocentrado”, según “Rise of Gen Z: New Challenge for Retailers”, un informe de Marcie Merriman, directora ejecutiva de Ernst & Young LLP. Los milenials estaban “más enfocados en lo que había para ellos ahí. También miraban a otros, como las empresas con las que hacían negocios, para obtener soluciones, mientras que los más jóvenes naturalmente buscaban crear sus propias soluciones”. El traspaso demográfico es una buena noticia para los servicios de envíos, fabricantes de dispositivos y la llamada economía gig o “de pequeños encargos”. Mientras tanto, presenta nuevos desafíos para los educadores, planificadores de eventos, marcas de lujo e incluso golfistas. “Cada generación viene con un conjunto único de comportamientos y presenta un conjunto único de desafíos”, según un informe de la firma de investigación Nielsen Holdings Plc. “La Generación Z está bombardeada con mensajes y es una generación que puede detectar rápidamente si algo es relevante o no para ellos”. Para esta comparación de
Bloomberg, los millennials se definieron como personas nacidas entre 1980 y 2000, mientras que la Generación Z, como cualquier persona nacida a partir de 2001. William Strauss y Neil Howe, historiadores estadounidenses y autores del término “millennials”, utilizan 1982 y 2004 como los años de corte. El Pew Research Center define a los nacidos entre 1981 y 1996 como millennials. Los millennials continuarán representando a la mayor proporción en las cuatro economías más grandes del mundo: EU, China, Japón y Alemania. La población combinada que apenas llega a los 2 mil millones en esos 4 países tendrá una relación de 100 millennials por cada 73 representantes de la Generación Z el próximo año. India, que tiene alrededor de mil 300 millones de habitantes frente a los mil 400 millones de China, verá crecer su población de Generación Z a 472 millones en 2019, un 51 por ciento más que los 312 millones que proyecta China. Según una encuesta de Deloitte Touche Tohmatsu, “la Generación Z anticipa ser un poco más feliz que sus los millennials”, y aquellos en mercados emergentes en ambos grupos son más optimistas respecto de la economía y el progreso social que los de naciones desarrolladas.