El alivio a la ‘resaca’ que ve Brown-Forman

Recordará que tras la aplicación del arancel de 25 por ciento al acero que entra a Estados Unidos proveniente de México y la Unión Europea, éstos respondieron con una medida espejo frente al país que gobierna Donald Trump e incluso, aplicaron impuestos a productos como el whisky.

El nuevo gravamen puso a ‘temblar’ a los directivos de Brown-Forman (empresa dueña de la marca Jack Daniel’s), ya que se trata de los dos mercados más importantes para la multinacional, después de Estados Unidos. En su momento, esto llevó a Paul Varga, CEO del grupo, a considerar un aumento de precios a sus productos para compensar los mayores costos. Ahora, tras el reciente acuerdo comercial entre México y Estados Unidos, el ejecutivo está más optimista.

Jane Morreau, CFO de BrownForman, dijo en conferencia con analistas que se trata de una señal positiva para el futuro de la firma. Además, aseveró que ‘un pajarito les contó’ que la administración de Trump pronto alcanzará un acuerdo con la Unión Europea.

Ante ello, dijo que podrían cancelar la idea de subir el precio a sus bebidas en México y Europa, pues ya no sería necesario ante los nuevos acuerdos con Estados Unidos.

Según información de Euromonitor International, en 2017 el mercado del whisky en México alcanzó un valor de 3 mil 271 millones de dólares, de los cuales Jack Daniel’s representa el 5.1 por ciento. Sin embargo, de los 166 países donde se comercializa la marca, México es el mercado de mayor crecimiento, pues en los últimos tres años sus ventas aumentaron en un promedio de más de 10 por ciento, según datos de la propia Brown-Forman México.