Burberry dejará de quemar prendas y artículos sin vender
Además, la firma dejará de usar pieles de animales para fabricar ropa y accesorios
Burberry dejará de destruir artículos no vendidos y de usar pieles de animales para calmar a los inversores y competir con las principales marcas de lujo que se apresuran a limpiar su imagen con nuevos compromisos de sostenibilidad y ética. Durante mucho tiempo, las marcas de moda de gama alta han preferido quemar artículos que se quedaron sin vender, o enterrarlos en un vertedero, en lugar de arriesgarse a que sus etiquetas sean descubiertas en los cubos de basura de las tiendas de descuento. Burberry, conocido por sus tartanes y gabardinas, se convirtió en la imagen de esta práctica en los últimos meses después de revelar que había destruido casi 29 millones de libras (37 millones de dólares) en bienes el año pasado, una revelación que despertó la ira de inversores en una junta anual de la compañía que tiene como sede Londres en julio pasado. La cantidad de artículos destruidos se elevó desde el año anterior ya que la marca se centró en renovar su oferta de moda mientras descartaba un negocio interno de perfumes cuya licencia se cedió a Coty. La compañía cambió de estrategia y dijo que encontraría formas de reparar, donar o reutilizar materiales de productos invendibles. “El lujo moderno significa ser responsable con el medio ambiente y socialmente”, comentó el máximo responsable de Burberry, Marco Gobbetti, en un comunicado. “Esta creencia es fundamental para Burberry y es clave para nuestro éxito a largo plazo”.
El péndulo de la moda oscila constantemente, desde los top con hombros al descubierto a holgadas chaquetas de bombero, y los artículos no vendidos no parecen ser una preocupación principal de la industria.
Una nueva colección de estilo prêt-à-porter puede ser esencial para crear atmósfera en las boutiques de lujo, pero las tiendas dedicadas a vender sus bolsos más rentables están repletas de chaquetas, vestidos y otros artículos que tienen pocas posibilidades de encontrar comprador.