Para todo mal mezcal
En mayo pasado le contamos que Diageo compró a la productora de mezcal Pierde Almas, con la que busca alcanzar una producción de 2 millones de cajas en la próxima década, de acuerdo con las estimaciones que reveló recientemente Erik Seiersen, director general de la empresa. Seiersen compartió que la adquisición de Pierde Almas, la marca artesanal de mezcal ultrapremium, tendrá como principal mercado México y Estados Unidos, pero no se descarta que en el corto plazo pueda estar en los menús de restaurantes claves en Sudamérica y Europa.
En México la comercialización del mezcal en el primer semestre de este 2018 tuvo un crecimiento anual de 34.6 por ciento en valor y 27.9 por ciento en volumen, de acuerdo con Información Sistematizada de Canales y Mercados (ISCAM), así que se trata de un mercado que, por decirlo de alguna manera, se ‘embriaga’ de gusto.
La intención de Diageo es que la producción de Pierde Almas siga en Oaxaca, a pesar de que recientemente el Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI) otorgó la ampliación de denominación de origen a diversos municipios del Estado de México, Morelos y Aguascalientes. Por lo pronto Diageo ya puede decir ‘salud’ con Pierde Almas que se suma a su portafolio en el que se encuentran los whiskys Johnnie Walker y Buchanan’s, el tequila Don Julio y los vodkas Smirnoff, Cîroc y Ketel One. Como dicen: “Para todo mal mezcal y para todo bien también”.