Nuevo TLCAN blinda a José Cuervo

Si ya revisó el amplio documento donde se plasma el nuevo TLCAN ahora llamado Acuerdo Estados Unidos-México-Canadá (USMCA, por sus siglas en inglés), encontrará que algunas ‘empresas aztecas’ resultaron beneficiadas, al quedar blindadas de posibles actos de competencia desleal en los tres mercados. Una de ellas, es José Cuervo, el mayor productor de tequila del mundo y que preside Juan Francisco Beckmann Vidal. Resulta que en el anexo de Alcohol, dentro el capítulo de Agricultura del USMCA, se señala que Canadá y Estados Unidos deben reconocer al tequila y mezcal como producto único de México y que sólo deben comprarlo en el país, con lo que se cierra la puerta a la piratería china o de otras naciones asiáticas.

¿Qué tan grande es el mercado ilegal de las bebidas alcohólicas? Tan solo en México se estima que tiene un valor de casi 19 mil 500 millones de pesos o su equivalente a más de mil millones de dólares al año.

Para Cuervo se trata de un asunto de la mayor importancia, dado que alrededor del 20 por ciento de la venta formal de tequila que se hace al año en Estados Unidos es de su cosecha, según datos de Statista. Un indicador aún más relevante. Estados Unidos y Canadá representan para la compañía de bebidas el 60 por ciento de sus ingresos totales y el 52 por ciento de su volumen de ventas a nivel mundial, esto al incluir el portafolio total de productos de la multinacional.

Así que las barreras a la competencia desleal en esos países serán primordiales para la firma que tiene más de 220 años de existencia. ¿Brindará Beckmann por el USMCA? Es muy probable.