México recibirá pronto cápsulas de café Starbucks
Las primeras cápsulas de café de Starbucks hechas por Nestlé llegarán a México dentro de pocas semanas, aseguró Patrice Bula, director de Unidades de Negocio Estratégicas, Mercadotecnia, Ventas y Presidente de Nespresso. La línea de café de Starbucks que la multinacional suiza llevará a los anaqueles de retail y a su plataforma de comercio electrónico consta de 24 productos que incluyen grano entero, tostado y molido, además de cápsulas que contemplan sabores de Caramel Macchiato y Cappuccino. Además de México, el portafolio de café de Starbucks arribará a Bélgica, Brasil, Chile, Holanda y Reino Unido, y se prevé que antes de verano llegue a mercados como Alemania, China, entre otros, explicó el ejecutivo.
Sobre el riesgo de canibalizar el mercado entre las marcas que ya tienen –como Nespresso, Nescafé, Dolca, entre otras–, contra la llegada de Starbucks al anaquel y a su plataforma de comercio electrónico, Bula comentó que todavía quedan cosas por aprender en el mercado del café. “Siempre hay un elemento de canibalización, es un producto con nuevos sabores e innovación que extiende nuestro portafolio para crear una marca única. Haremos las ventas e iremos aprendiendo sobre el mercado y la marca”, dijo Bula. En agosto de 2018 Nestlé y Starbucks sellaron un acuerdo de licencias por 7 mil 150 millones de dólares, donde se acordó que la suiza tiene el derecho vitalicio para comercializar productos de café o té para venta directa al consumidor y canales food service en todo el mundo, fuera de las cafeterías Starbucks y exceptuando bebidas preparadas.
El lanzamiento del portafolio de 24 productos es el primero que se hace desde que las dos compañías unieron fuerzas de manera formal. “Starbucks no será distribuida en los canales exclusivos de Nespresso. Tendremos Starbucks en supermercados, y en comercio electrónico”, dijo el directivo.