WhatsApp, la marca con más ‘poder’ en México
WhatsApp desbancó a Coca-Cola como la marca más poderosa para los mexicanos, reveló el Brand Asset Valuator (BAV) 2019. “Todas las marcas están compitiendo con los nativos digitales, a todo taxi le llega su Uber, se observa que sobre todo las marcas que son nativas digitales han empezado a tomar un papel protagónico en la vida de las personas y desplazar otras categorías”, expuso Alfonso Borreguero, vicepresidente de planeación estratégica de BAV Group México.
En el top 10 de las marcas mayormente reconocidas y adoptadas por los mexicanos se encuentran Youtube, Walmart, Google, Nike, Yakult, Bodega Aurrerá, Bimbo y Samsung. “Los mexicanos buscan marcas sinceras, aterrizadas, que cumplan lo que prometen, que sean cotidianas y tengan un propósito social que me conecte con otras personas”, explicó Natalia Restrepo, analista en BAV Group México.
El estudio destacó que tres de cada 10 marcas más relevantes para los mexicanos son redes sociales, y al mismo tiempo el consumidor asegura ser menos sociable, pues dicen sentirse más solos.
El BAV 2019 calificó más de mil 500 marcas mediante una encuesta que se realizó a 25 mil mexicanos, donde se midieron las cualidades de qué tan innovadora es la marca, qué tan apropiada es para el consumidor, la estima en cuestión de respeto, y la familiaridad. Por otra parte, el top destacó que las cadenas de retail Walmart y Bodega Aurrerá saltaron del ranking 2018 al 2019 del escalón 16 al 4, y del 69 al 8, respectivamente. “En un momento en que la economía aprieta, las personas también buscan las marcas que le den respuesta a sus necesidades”, concluyó Borreguero.
LAS MARCAS Más adoptadas por los mexicanos son Youtube, Bimbo, Walmart, Google, Nike, Yakult, Bodega Aurrerá y Samsung