Aspirina se renueva para destacar en anaqueles

Tras 15 años, la farmacéutica alemana Bayer, decidió implementar un cambio de imagen en el analgésico Aspirina, para modernizar la tipografía y colores que permitan una mejor conexión con el consumidor. “Estamos incluyendo ciertos elementos a nivel de diseño, una franja plateada que representa modernidad, un tipo de letra más moderno que facilita la lectura y unificamos a un solo verde Aspirina y un solo rojo Cafiaspirina y Cafiaspirina Forte”, dijo Lizbeth Sandoval, líder de Aspirina para México y Latinoamérica. Agregó que el cambio responde a que buscan que el consumidor tenga una mejor experiencia de marca para poder identificarlo de forma más fácil

Indicó que este nuevo lanzamiento se hace sólo en México por el momento, y dependiendo de la aceptación de los consumidores, se evalúa llevar el cambio de imagen para el territorio de Latinoamérica rumbo a 2020. “Se tienen diferentes situaciones y momentos de marca y negocio, se está haciendo una evaluación dependiendo del impacto del cambio en México para hacerlo también a partir de 2020 en la región Latinoamérica” adelantó. Cafiaspirina Forte se enfoca en controlar la migraña, mientras que Cafiaspirina está indicada para dolores severos de cabeza y Aspirina para los dolores de cabeza comunes.

De acuerdo con Nielsen, el principal canal para Aspirina es el tradicional, las tiendas y farmacias de la esquina, con el 52 por ciento de la venta, seguido del canal moderno –retailers y grandes cadenas farmacéuticas– con 40 por ciento y conveniencia con 8 por ciento. “Las tiendas de conveniencia –tipo Oxxo, 7Eleven y Circulo K–, están en desarrollo, pero están teniendo resultados interesantes, entramos con una presentación de 10 tabletas hace dos años”, recordó Sandoval.

Según la consultora de marcas BAV Group México, en 2019 Aspirina se colocó como la marca 55 más poderosa entre el consumidor mexicano, donde su mejor atributo es la estima en cuestión de respeto y la familiaridad.

55

LUGAR