Mercado de bebidas energéticas se pone ‘heavy’

El mercado de bebidas energéticas en México cada vez crece más y actualmente alcanza un valor de 460 millones de dólares anuales, por lo que marcas como Monster Energy luchan por competir con otras compañías como Red Bull, Vive 100, Burn y Vault. En conferencia con analistas, Rodney Sacks, presidente y CEO global de Monster Energy, aseguró que la categoría de bebidas energéticas en México creció 12.6 por ciento en junio de este año, mientras que ellos reportaron un aumento en ventas de 11 por ciento.

A pesar de ello, la participación de mercado de Monster Energy bajó 0.4 puntos porcentuales, para situarse en 28.6 por ciento. La situación para sus competidores fue peor, pues Burn disminuyó 33.8 por ciento sus ventas, para ubicarse en una participación de mercado de 1.9 por ciento; en tanto que los ingresos de Red Bull cayeron 2.9 por ciento, con lo que ostentó una participación de 8.2 por ciento del mercado total.

Sacks reconoció que una empresa que le sigue el paso a Monster es Vive 100 de Quala, la cual reportó un aumento en ventas de 12.5 por ciento, con una participación de mercado de 38.2 por ciento. Los ingresos de Vault, por su parte, aumentaron 56.2 por ciento y su participación de mercado se ubicó en 16.1 por ciento. Rodney Sacks dijo que un aliado clave para que el mercado de bebidas energéticas se desarrolle son las tiendas OXXO de FEMSA Comercio.

“Las estadísticas de Nielsen para México abarcan meses individuales, que es un periodo corto que a menudo puede verse influido positivamente o negativamente por las ventas en la cadena de conveniencia OXXO, que domina el mercado. A su vez, estas ventas pueden verse influidas materialmente por las promociones que una o más marcas de bebidas energéticas puedan llevar a cabo en esa cadena durante un mes en particular”, aseguró el CEO de Monster Energy.

Así que todo parece indicar que las batallas en este mercado se librarán en los OXXO.