Peugeot entra al mercado de pick ups para crecer ventas

La empresa francesa prevé colocar cerca de mil unidades Landtrek en 2021

La empresa automotriz francesa, Peugeot, lanzó su nueva pick up, Landtrek, que marca su regreso a la producción de este tipo de vehículos, donde buscará hacerse de una participación de mercado al comercializar al menos mil unidades el próximo año, afirmó Igor Dumas, director general de la empresa en el país.

“L e vemos gran oportunidad de vender por lo menos mil unidades (de Landtrek) el próximo año en México”, anticipó en entrevista con El Financiero. Agregó que con la nueva pick up llegarán a un nuevo cliente que han analizado y podrán ganar una mayor penetración de mercado en México.

“El primer punto importante es que Landtrek, es un segmento nuevo para la empresa y segundo es que el objetivo con la pick up es lograr una participación en el segmento que por lo menos tenga el nivel de la penetración de mercado que tenemos en el país”, mencionó en conferencia Igor Dumas. En México, se han comercializado en México 108 mil 622 unidades pick up hasta octubre de este año, lo que significó una participación en las ventas totales del sector automotriz de 15.3 por ciento, según datos del INEGI. “Eso (el lanzamiento de Landtrek) es parte de la internacionalización de Peugeot a cinco años (de 2016 a 2021), es puramente adicional, porque es un nuevo segmento utilitario, es un nuevo cliente que vamos captar, claramente es en un territorio en el cual nuestra marca es muy fuerte,

A octubre de 2020, según datos del INEGI, la francesa Peugeot ha comercializado 7 mil 315 unidades de todos sus modelos, lo que significó hasta ese mes, una participación en el mercado nacional del 1 por ciento, pese a registrar una caída anual de 17.8 por ciento.

Beatriz Garric, jefa del proyecto de marca de Peugeot Landtrek, afirmó que hicieron un estudio de mercado para analizar las razones por la que los consumidores adquirían pick ups.

“Se hizo a partir de estudios de mercado que buscaban las razones por la que los consumidores latinoamericanos compraban una pick up (…) que permitieron encontrar fortalezas y áreas de oportunidad en cada mercado en el que estamos presentes”, dijo en videoconferencia Garric. La nueva Peugeot Landtrek, inició ayer su comercialización en México en toda la red de distribuidores en el país.

Para el próximo año, Peugeot fortalecerá su comercialización digital.