LIDERAZGO en el sector automotriz
Hace más de una década, Irma Soto, directora de Marketing y Comunicación de las marcas de Grupo LDR Solutions, llegó de Aguascalientes a la CDMX con el objetivo de tener más oportunidades de crecimiento profesional. Desde su puesto actual, Irma es la encargada del posicionamiento de las marcas que maneja el grupo como FOTON y JETOUR, así como de Magnet, la agencia interna de Marketing, encargada de darle soporte a las marcas del grupo y de encontrar su personalidad, para partir de ahí y “generar los planes de Marketing”. “Mi responsabilidad es mantener esa visión general de qué es lo que queremos hacer con la marca, cómo la queremos conceptualizar, cuáles van a ser los atributos, los beneficios, la experiencia que estamos buscando, para que lo podamos aterrizar a los planes finales”, explica. Desde hace dos años Soto forma parte de LDR Solutions, a donde llegó tras un arduo camino de trabajo, compromiso y de tener claros sus objetivos. “Llevo dos años colaborando con ellos y estoy muy contenta porque justamente, creo que nuestros consejeros son tan jóvenes que para ellos no importa el tema de género, es más sobre la capacidad que tienes”, asegura Irma, pues para ella, las empresas “deben apostar por una cuota de equidad”. Respecto al crecimiento que la participación femenina ha tenido en el mundo automotriz, desde 2010 (año en que Irma ingresó a la industria de la mano de Volvo Trucks) a la fecha, la especialista en Marketing asegura que “ha evolucionado muchísimo”, pues antes no se veían tantas mujeres en puestos de liderazgo, “Incluso en la misma compañía en la que yo laboro, en nuestra junta de management en un inicio éramos dos mujeres, ahorita somos el 50% de la mesa”; sin embargo, asegura que las empresas deben de trabajar más en cambiar su cultura pues “aún nos sigue sorprendiendo cada vez que nombran en un cargo directivo a una mujer”. Por ello, desde su perspectiva es importante que las mujeres que tienen visibilidad abran paso a las que vienen detrás. “En mi caso, te puedo decir que casi todas mis líderes son mujeres”, cuenta Irma. De sus siguientes pasos en la empresa, asegura que seguirá trayendo más marcas al grupo y agencia, “Ahora, el reto también es impulsar Magnet como una agencia de marketing que brinde soporte a las marcas internas, pero también salir a buscar nuevos clientes, ese es mi siguiente reto, dejar de pensar como estratega de marketing para pensar como directora general”.