PURPLE WASHING: la hipocresía de la igualdad
LA DESIGUALDAD DE GÉNERO PERSISTE EN EL MUNDO LABORAL, DONDE LAS MUJERES ENFRENTAN DISCRIMINACIÓN, SEGREGACIÓN Y BRECHA SALARIAL, A PESAR DE QUE REPRESENTAN 51.2% DE LA POBLACIÓN TOTAL EN MÉXICO
En los últimos años, hemos visto un aumento en la conciencia y la demanda de igualdad en todas las esferas de la sociedad. Las empresas han comenzado a darse cuenta de la importancia de crear un entorno paritario para sus empleados y clientes. Sin embargo, también ha surgido una tendencia preocupante conocida como “purple washing”, donde las empresas utilizan el feminismo, la igualdad, y la paridad con fines comerciales. El término purple washing se deriva del inglés purple (morado), que es un color asociado con el feminismo, y wash (lavado), que hace referencia al intento de limpiar o mejorar la imagen de una persona, una empresa o un país. El purple washing se puede comparar con otros términos similares, como el green washing (lavado verde), que se refiere al uso engañoso del discurso ecológico. Las empresas están utilizando estos temas como una táctica de marketing para mejorar su imagen pública sin hacer cambios en su cultura organizacional. Desarrollan prácticas desleales, campañas estrictamente diseñadas con la finalidad de vender sin ética social. La desigualdad de género persiste en el mundo laboral, donde las mujeres enfrentan discriminación, segregación y brecha salarial a pesar de que representan el 51.2% de la población total en México, según el IMCO, el porcentaje de mujeres en puestos directivos en México es muy bajo y muestra una gran brecha de género, ya que solo el 4% de las direcciones generales y el 13% de las direcciones relevantes (general, financiera y jurídica) eran ocupadas por mujeres de seguir así la brecha de representación femenina tardaría 30 años en cerrarse. Algunas empresas intentan ocultar esta realidad usando imágenes de mujeres empoderadas y diversas en sus anuncios, pero que no refleja la situación de su personal ni de su cultura organizacional. Esta práctica no contribuye a la igualdad sustantiva, ya que detrás de la imagen se esconde una realidad de explotación laboral y violación de los derechos humanos, donde las trabajadoras son sometidas a jornadas inhumanas, salarios miserables y condiciones insalubres. Este es un claro ejemplo de empresas que no tiene ningún compromiso con el desarrollo y empoderamiento de la mujer, ni con la igualdad de género, sino que solo usa una estrategia de marketing para atraer a las consumidoras. Muchas de estas empresas en realidad no tienen una representación igualitaria en su fuerza laboral ni en sus cargos directivos, creando una imagen falsa de paridad, mientras que en realidad sigue siendo homogénea y excluyente. El purple washing no solo es engañoso, sino también dañino. Al utilizar el feminismo, la igualdad de género y la paridad laboral como una herramienta de marketing sin una cultura de igualdad y compromiso, las empresas trivializan los problemas que enfrentan las mujeres y perpetúan la desigualdad. Además, puede generar desconfianza en los consumidores, que se sienten engañados por estas tácticas. Es importante que exista un compromiso genuino con la fuerza laboral que representan las mujeres en lugar de utilizarlas como estrategia.
Las empresas están utilizando estos temas como una táctica de marketing para mejorar su imagen".
ZAIRA ZEPEDA PRESIDENTA AMMJE CDMX