Un club presente en todas las generaciones
Consciente de que el Club Deportivo Guadalajara es un fenómeno social (para muestra lo ocurrido el viernes por la noche en la Ciudad de México), Amaury Vergara sabe que con el paso de los años el equipo tiene que mantenerse en el imaginario colectivo, generar más presencia entre la afición y conquistar nuevas generaciones.
Sin embargo, el presidente del Grupo OmnilifeChivas sabe que no se trata de una tarea sencilla.
“Creo que lo más padre de un equipo de futbol es que te permite hacer cosas fuera del futbol”, comentó Vergara. “Yo creo que hay dos mundos en Chivas: obviamente el mundo de la cancha, que es el más importante, si no hay buenos resultados en la cancha pues todo lo demás no tiene sentido”, respondió a la pregunta de cómo mantener al club presente.
“Luego está el mundo de la marca. Cómo la gente interactúa con la marca y cómo se siente orgullosa de su equipo, cómo quiere pertenecer y para mí, el tema del sentido de pertenencia es muy importante, y mi gran objetivo es que todo aficionado de Chivas se sienta orgulloso de su club y eso se puede manifestar en diferentes formas”.
Amaury abunda en que cada generación tiene su propia forma de disfrutar el mundo Chivas, desde los de la vieja guardia que mantiene viva la tradición de ir al estadio y vivir la experiencia, hasta el más joven que a través de otras plataformas representa los colores.
“A lo mejor para los más jóvenes son las nuevas tecnologías, son los nuevos mundos. El mundo del gaming es un mundo que a veces, los que no están metidos ahí no lo ven, pero es un mundo gigantesco que cada vez cobra más fuerza y entonces nos gusta explorar estos diferentes canales para ver cómo podemos llegar a todas esas aficiones”.
En este sentido, Vergara se dijo orgulloso por innovar con la creación del primer equipo de E-Sports de la Liga MX, modelo que siguieron otros clubes.