Los rostros poderosos de la nueva era
OSCAR MADRAZO Y CAROLINA KROPP PLATICAN SOBRE LA EVOLUCIÓN DE LA INDUSTRIA DEL MODELAJE Y LAS NUEVAS PROMESAS QUE ESTÁN TOMANDO LA PASARELA
Su figura de un metro 80 caminando en la pasarela al estilo de Brigitte Bardot apareció portando la colección de Versace para la temporada de primavera-verano del 95. Claudia Schiffer, estaba acompañada de otras cuatro mujeres que los expertos en moda decían que no caminaban, sino parecían flotar a cada paso que daban. Eran la llamada diosa de ébano, Naomi Campbell, Cindy Crawford la del lunar junto a la boca que conquistó al mundo, la felina Helena Christensen y Carla Bruni luciéndose al ritmo de Freedom de George Michael.
Junto a otras como Linda Evangelista, las top models de los 90, se convirtieron en un referente de la cultura pop, siendo reconocidas en cualquier parte del mundo, con sólo pronunciar su nombre.
Le siguieron Kate Moss y Elle McPherson protagonistas de la época dorada, quienes conquistaron las pasarelas más prestigiosas y posaron para decenas de portadas para después ser las consentidas de Karl Lagerfeld, Versace, Valentino o Louis Vuitton, por mencionar algunas firmas.
“Fueron las estrellas de rock de la moda, se convirtieron en grandes intérpretes. Al no existir las redes sociales, tuvieron un gran impacto editorial que desbancaron a las estrellas de cine”, comentó a la
Organización Editorial Mexicana, Óscar Madrazo, director y fundador de Contempo Models.
Cada época de la moda ha tenido sus hitos, con modelos y diseñadores que la han marcado, según el experto con la introducción de la tecnología y de las redes sociales, las modelos empezaron a ir más allá de las pasarelas. “Gracias a las redes ya son figuras públicas con voz, antes no sabíamos como hablaban o qué pensaban porque era como el cine mudo, sólo las veíamos modelar y listo, pero sin duda los tiempos han cambiado”.
Esta generación de modelos desapareció a fines de los 90 y su lugar fue ocupado por Gisele Bündchen (la modelo mejor pagada del mundo durante 14 años seguidos según la revista Forbes), Adriana Lima, Carmen Kass, Bar Refaeli o Alessandra Ambrosio, entre otras.
LAS NUEVAS DIVAS
Madrazo explica que, “hoy en día tenemos otras supermodelos como Kendall Jenner, Gigi y Bella Hadid, que pueden ser la respuesta a lo que estamos viviendo actualmente. Ya no solamente son modelos, también tienen una trayectoria como protagonistas de series de televisión, y al combinar ambos talentos, eso las convierte en iconos en las redes sociales”.
La industria de la moda ha evolucionado rápidamente. Con la innovación de la tecnología y nuevos ideales sociales, está naciendo una nueva era de modelos de todas partes del mundo, desde el continente americano hasta el asiático y ya son consideradas como las nuevas promesas de la pasarela.
Gracias a aplicaciones como Instagram, que te permiten postear una fotografía y recaudar miles de likes, o subir una historia o hacer una transmisión en vivo, podemos conocer las nuevas tendencias y trabajos de los diseñadores y de las propias modelos, a pesar de estar en tiempos de pandemia.
“Es nuestra realidad, muchos talentos han podido vivir gracias a su actividad en Instagram, la evolución del modelaje lo estamos viviendo con las herramientas digitales que son prácticas, por ejemplo, el famoso casting digital llegó para quedarse”, opinó Carolina Kropp, directora de LOOK Management.
A finales del siglo XX, el estereotipo de las modelos también empezó a cambiar, las de pieles bronceadas y cuerpos curvilíneos comenzaron a compartir espacios y hasta robar escena a las de piel blanca y cuerpos planos.
Actualmente ya existen categorías en esta industria como las curvy o plus size, que tienen una medida superior a la talla 40. Ellas están en una constante lucha por demostrar que tener curvas no es incompatible con ser guapa, atractiva y deseable, rompiendo así con todos los prejuicios de la belleza física. También las modelos latinoamericanas han comenzado a ganar un lugar en las pasarelas.
“Esos estándares de belleza los celebro muchísimo, es algo que he buscado desde hace mucho tiempo, las curvy, la mezcla racial, todo esto ya se venía venir con la globalización, si el mundo cambia, nosotros tenemos que hacerlo”, comentó Madrazo.
Al respecto, Carolina recordó que una de las primeras marcas que se unió a este ideal, fue Benetton, “como a todos, nos costó acostumbrarnos porque desde hace años sólo consumíamos ciertos estereotipos de belleza, pero por suerte Benetton nos mostró desde hace rato que la moda era para todos y desde ahí empezó a crecer, obvio las redes sociales fueron el gran escaparate de inclusión”.
Sobre el futuro del modelaje después de la crisis que ha dejado el coronavirus, Óscar opina que “en el 2021, acaba de empezar una nueva era, después de que se paralizó todo, ya arrancaron los desfiles virtuales, y eso es un vehículo para ellas, ya están volviendo a tener trabajo, las contratan para este tema, de alguna manera esos videos, sustituyen a los desfiles presenciales”.
En cambio, Kropp piensa que lo más importante es que el trabajo continúa “lo que es una realidad es que el trabajo sigue, ya que hoy más que nunca se necesitan contenidos y tanto los modelos como los actores son el hilo conductor, la cara, el cuerpo, la emoción de lo que todos consumimos a través de la publicidad”.
Actualmente ya existen categorías en esta industria como las curvy o plus size, que tienen una medida superior a la talla 40.