La gente confía más en empresas
Este año, el ranking Latinoamericano de Brandz Top 30 se enfocó en saber cuál es la definición que tiene la población sobre el concepto de liderazgo. El resultado fue que a nivel global 82% de las personas consideran que hay una crisis de liderazgo. Los países de Latinoamérica que más coincidieron con ello fueron Brasil, México y Chile.
Al preguntarles sobre el concepto que tienen de la confianza, 61% respondió que cree más en las empresas privadas que en el Gobierno. De nuevo Brasil, México y Chile, compartieron la idea.
Es por ello, que en lo que va de este año, el valor total de las marcas en Latinoamérica aumentó en 18% llegando a los 130 mil 820 millones de dólares, lo cual fue impulsado, principalmente, por el compromiso que tienen las marcas con la población y el esfuerzo que hacen por ser relevantes para sus consumidores.
“Las marcas latinoamericanas son capaces de aprovechar las necesidades de los consumidores locales con buenos productos y sólidas campañas de marketing”, explicó Eduardo Tomiya, Managing Director de Kantar Consulting para América Latina. Por quinto año consecutivo la cerveza mexicana Corona es reconocida por el ranking como una de las marcas más valiosas del país.
Este año superó a Modelo, Tecate y Sol. De 2017 a 2018 tuvo un crecimiento de 8% del valor de marca, lo que se traduce en ocho mil 292 millones de dólares.
La segunda categoría que lidera el listado es Comunicaciones en donde la firma Telcel creció 32% respecto al año pasado con seis mil 48 millones de dólares. Marcos Linares, subdirector de Marketing, Crossmedia & Content de Telcel, afirmó que “gracias a la constante innovación, al esfuerzo diario por ofrecer siempre el mejor servicio de comunicaciones, pueden recibir reconocimientos tan gratificantes como el de Brandz”.
Retail es el tercer sector que más creció. La sorpresa este año fue la Bodega Aurrerá ya que está por arriba de cadenas como Oxxo, Sanborns y Soriana. Su crecimiento en un año pasó de tres mil 593 mdd a tres mi 757 mdd (5%)
LAS MÁS VALIOSAS DE MEXICO
Por quinto año consecutivo Corona es reconocida como una de las marcas más valiosas del país