¿Que les gusta escuchar a los mexicanos?
• La música ha transformado la manera en que los mexicanos realizan sus actividades pues, al menos en el 14% de los casos, las personas combinan actividades que solían hacer de modo tradicional con las nuevas tecnologías, entre las que se encuentran el escuchar música o la radio.
Esta afirmación es parte de los resultados del Estudio de Audio Digital, informe referente a los usos y hábitos de escuchas mexicanos en contenidos que abarcan música, audiolibros, podcasts y programas de radio, presentado por IAB México, patrocinado por Spotify, Audio Ad y Grupo Acir, y desarrollado por Nielsen México, con el objetivo de conocer los factores de relevancia que el mexicano toma en cuenta para elegir contenidos de audio.
Las estadísticas arrojan que 32% de los encuestados escuchan música a través de medios digitales y dos de cada 10 de modo tradicional y digital. En el caso específico de la radio, 31% opta por las opciones en línea.
La razón por la cual los usuarios eligen los sistemas de música digital es por las opciones de personalización disponibles, por ejemplo las playlists, así como el nivel de interacción que el usuario puede encontrar al compartir en redes sociales contenido con el que se identifica o que expresa su estado de ánimo.
Por otra parte, el estudio también arrojó que el dispositivo más usado para la reproducción de cualquier contenido de audio es el smartphone con un 18% frente a otras alternativas de dispositivos móviles.
En lo que se refiere a la preferencia de los usuarios por los formatos, existe una diferencia de solo cuatro puntos, es decir que 36% de los entrevistados prefiere plataformas digitales o aplicaciones principalmente porque las consideran la mejor opción para encontrar contenido muy específico, mientras que el 32% restante prefiere medios tradicionales.
Al respecto, Antonio Ibarra, vicepresidente ejecutivo y director general de Grupo Acir, expresó que, ante el panorama que los medios de comunicación de formato tradicional atraviesan, es pertinente actualizarse y ser parte de la expansión al mundo multiplataforma.
“Para nosotros es importante el aprendizaje constante y el conocimiento de las nuevas necesidades de las audiencias. Esa es la clave para renovarnos y consolidar la conexión con los radioescuchas a través de la experiencia y la calidad que tenemos como generadores de contenidos”, puntualizó.
Y es que, pese a que existe una mayor oferta de servicios que permiten acceder a música y contenido de audio, la radio no ha dejado de ser relevante para los mexicanos que, de acuerdo con el estudio, sigue siendo el tercer medio más utilizado, ya que una de cada cinco personas la escucha de forma habitual.
Sin embargo, sí se ha registrado un cambio en cuanto al consumo de información. La música y las noticias se escuchan en el formato tradicional, mientras que los programas con temas como entretenimiento, tecnología y moda se prefieren en formatos digitales.
Asimismo, se dio a conocer que 25% de los encuestados escucha audio libros desde su celular y 16% opta por podcasts, ambos formatos son los favoritos durante la noche.
Por último, se informó que 34% de los usuarios percibe positivamente la publicidad en audio digital pues la considera interesante y contribuye a tomar decisiones de compra.
La investigación, que tomó como referencia las respuesta de mil mexicanos, concluyó que los contenidos sonoros forman parte de la vida cotidiana sin importar la edad u ocupación de las personas.
El 96% de los mexicanos prefiere escuchar música desde su smartphone, en especial pop y rock