Aroma que florece
Alessandro Michele reafirma su era en Gucci con una nueva fragancia
Es apropiado decir que Alessandro Michele ha logrado una transformación en la moda. En los casi tres años que ha estado al frente de Gucci, la firma ha incrementado exponencialmente sus ventas e impulsó una nueva estética en la que lo kitsch, las referencias al arte renacentista, el graffiti y los años setenta conviven de manera libre. En este periodo, sin embargo, Michele no había explorado el mundo de las fragancias hasta hace unas semanas.
Para cimentar su reinado en la casa italiana, el creativo comisionó Bloom, un aroma creado por Alberto Morillas, un grande de la perfumería que ha trabajado para casas como Bulgari. La fragancia hace honor a su nombre con notas principales de jazmín sambac, madreselva y nardo. Estas notas juntas no solo evocan uno de los prints favoritos del diseñador, sino que también son un vínculo a la obsesión que muchas firmas de perfumería en los setenta y ochenta desarrollaron por las fragancias con notas intensas de nardos y jazmines durante la época.
Para el lanzamiento de la campaña, Michele decidió reclutar a la actriz Dakota Johnson como protagonista, pero también integró a Petra Collins y a Hari Nef —quien se posicionado como modelo, actriz y activista por los derechos de la comunidad trans—. Tanto las imágenes como el fashion film que lo acompañan fueron realizados por Glen Luchford, quien es uno de los colaboradores más cercanos de Michele.
De los dos, el filme es el que evoca de una manera más poderosa lo que la casa busca transmitir con Bloom. En poco más de un minuto, Johnson, Collins y Nef descansan en un día de verano, modelan algunas de las creaciones más femeninas de Michele y se zambullen en un lago mientras llueve, al ritmo de The Rip, del grupo inglés Portishead. Con esa sutileza, logran describir de una manera visual un aroma que, al igual que las prendas de la casa, se inspira en el pasado para crear un nuevo y sutil tipo de modernidad.