El nuevo gigante en el ajedrez del retail relojero
• Bucherer da otro paso en su estrategia de expansión
El mayor minorista de relojes de lujo de Europa compró a finales de enero a su equivalente en Estados Unidos.
Con esta operación, Bucherer adquirió la red de 28 tiendas de Tourneau en 10 estados del país del norte y un negocio de e-commerce boyante.
Tourneau surgió en 1900 y perteneció a la misma familia hasta 2006, cuando la compró la firma de capital privado Green Equity Investors por 355 millones de dólares.
“Con más de un siglo de experiencia como el proveedor de alta relojería en Estados Unidos, Tourneau es la oportunidad de Grupo Bucherer para adaptarse, dejar huella y ampliar nuestra oferta de relojes y joyas en este país”, aseguró Guido Zumbühl, CEO del Grupo Bucherer, en un comunicado.
“Gracias a esta adquisición, llevaremos Bucherer a millones de clientes potenciales en uno de los mercados de relojes y joyas más importantes. Ésta es también una gran oportunidad para establecer firmemente la marca Carl F. Bucherer en EU y presentar Bucherer Fine Jewellery en el mercado norteamericano”, añadió.
Bucherer sigue firme con su estrategia de expansión en el extranjero. En marzo de 2017, la compañía suiza compró The Watch Gallery en el Reino Unido. Esta cadena retail controla la venta de relojes de lujo en los grandes almacenes Selfridges, tiene dos boutiques independientes y una de la marca Rolex en el prestigioso barrio Knightsbridge de Londres.
En 10 años, Bucherer ha duplicado su tamaño gracias a este tipo de adquisiciones.
Según el diario suizo Le Temps, en esta década ha aumentado sus ventas de 700 millones a mil 700 millones CHF. Y hay varios factores que lo han hecho posible.
Uno de ellos es Rolex. La casa de la corona fue el primer socio de Bucherer.
Esta relación próspera fue iniciada en 1924 por Ernst Bucherer y Hans Wilsdorf, y ha convertido a Bucherer en el distribuidor líder de la relojera en el mundo.
Otra ventaja de Bucherer es que sigue en manos de la familia fundadora. Su CEO es Jörg G. Bucherer, nieto del fundador. Esta estructura no exige dar cuenta a corto plazo a los accionistas.
Las fortalezas del gigante helvético se unen a los pilares de Tourneau. En un momento en que las experiencias tienen prioridad sobre la posesión, cada vez más clientes están interesados en comprar relojes de segunda mano. En este sentido, Tourneau aporta su trayectoria sólida.
Con la cadena retail estadounidense, Bucherer también gana en e-commerce, gracias a sus plataformas eficientes de compra en línea.
Bucherer fue fundada por Carl-Friedrich Bucherer en 1888. Tiene 35 tiendas en Europa, 16 en Suiza, 10 en Alemania, una en Viena, una en París (la más grande del mundo), una en Copenhague y, desde 2017, seis en Londres. •