Publicidad en smartphones, el futuro de la mercadotecnia
Marketing digital. Cada vez más empresas apuestan por crear campañas móviles
Actualmente existen más de 425 millones de usuarios de teléfonos móviles en Latinoamérica de los cuales 236.6 millones son smartphones, equipos en donde se alcanza 55% de penetración de anuncios, aseguró Samuel Derzavich, country manager para Logan en México, firma especializada en desarrollar publicidad que se visualiza en dispositivos portátiles.
Esta cifra se traduce en un interesante mercado publicitario para que las empresas puedan llegar a más personas de manera efectiva.
“Debido a que las personas utilizan su celular para ir a todos lados, se pueden obtener datos. Cada visita a un centro comercial genera información de ubicación y compras. De esta manera se pueden delimitar los anuncios que serán enviados”, comentó Manuel Ramos, gerente de Desarrollo de Negocios para Logan México.
Particularmente en México, de acuerdo con datos de la Mobile Market Asociation (MMA), el 78% de los consumidores prefieren su celular para conectarse a Internet, ya que es más práctico e inmediato y permite estar conectado en todo momento y lugar. Además, cada usuario pasa en promedio alrededor de 3.15 horas al día usando su celular.
Por lo anterior y los buenos resultados que han demostrado las estrategias de anuncios para dispositivos móviles, se estima que el 67% de la inversión en publicidad en México está siendo enfocada a campañas digitales. Mientras que, a nivel mundial, la cifra llega al 68.3%.
“El celular es el medio perfecto para enviar publicidad, pero es necesario crear anuncios para cada tipo de usuario y evitar los comerciales invasivos. Si se muestra una promoción basada en sus gustos, hay impacto”, dijo Ramos.
Una de las propuestas de Logan para crear un ecosistema amigable con los usuarios y las empresas que buscan vender sus productos es el ofrecer recompensas para que cada posible cliente descargue la aplicación móvil de la compañía, aunque es importante que la misma no genere un gasto de datos para el público. De esta manera, se podría tener una mayor penetración en el uso de las apps comerciales.
Ramos pone como ejemplo a la población que gusta de hacer ejercicio, personas que por lo general cuentan con una suscripción a contenidos de temática deportiva, además de tener instaladas y utilizar apps para ejercitarse y cuidar su alimentación, son consumidores que frecuentan gimnasios e interactúan con campañas creadas por empresas que se dedican al sector
fitness y les ofrecen recomendaciones para llevar una vida y alimentación sanas.
“Al obtener todos estos datos, podemos darle al cliente una promoción cuando se encuentre cerca de una tienda de este tipo o incluso invitarlo a instalar otra app para cronometrar de mejor manera sus tiempos al correr, agregando que si la instala podría conseguir beneficios exclusivos. Así es como se crea publicidad que no es invasiva ni será rechazada por la persona”, complementa el especialista.
Por ahora los sectores más avanzados en el desarrollo de publicidad digital son las entidades financieras y las automotrices que, a través de contenidos interactivos y orientados a cada consumidor, obtienen resultados positivos.