Con paso fuerte

Kris Van Assche llega a transformar Berluti

Durante poco más de una década, el belga Kris Van Assche estuvo a cargo de Dior Homme, y creó colecciones que, además de tener un respaldo de la crítica, se adaptaron bien a preferencias del cliente. Hace unas semanas el creativo anunció su despedida de la casa, pero no pasó mucho tiempo antes de que se le nombrara director creativo de Berluti.

Esta casa italiana, que inicialmente destacó por la alta calidad de sus zapatos, representa uno de los más grandes intereses de LVMH: se adquirió en 1993 y, luego de varios años de estabilidad en el departamento de los accesorios, se decidió expandir hacia nuevos mercados. El responsable de este cambio es Antoine Arnault, CEO de la compañía e hijo de Bernard Arnault, director de este corporativo que, desde los años ochenta, ha implementado estrategias de negocios que han transformado la industria.

En el caso de Berluti, los directores creativos de la casa no han sido particularmente estables: Alessandro Sartori diseñó para la marca durante cinco años, en los que logró posicionarla en el mercado masculino, pero renunció en 2016. Para sustituirlo, Arnault contrató a Haider Ackermann, quien fichó a Thimothée Chalamet como imagen de la marca y logró crear colecciones muy discretas y vanguardistas, las cuales, al parecer, no fueron del agrado suficiente del CEO de la marca. “Haider ha estado en el centro de la evolución de las colecciones e imágenes de Berluti en las últimas temporadas. Su sentido de los materiales, colores y maravillosos espectáculos siempre estarán vinculados a la historia de la casa”, expresó hace unos días.

Van Assche, quien mostrará su primera colección en 2019, se enfrenta a una marca que, aunque ya está posicionada, necesita vincular su historia en una categoría que es poco conocida para su público. Y esta, al parecer, es su intención: “Siempre he querido construir puentes entre el ‘savoir faire’, el legado de una casa y mi visión contemporánea”, afirmó.