Rolex abre boutique en El Palacio de Hierro
Rolex y México son un tándem que funciona a pleno rendimiento. Una de las apuestas con más expectativas es la nueva boutique recién inaugurada en uno de los puntos calientes del lujo en la capital mexicana.
El espacio, de 75 metros cuadrados, abre sus puertas en El Palacio de Hierro de Polanco, la tienda departamental con más firmas y boutiques de lujo en el país.
El socio comercial que hace posible este proyecto es Berger Joyeros. Ellos capitanearon la inauguración de la boutique en Presidente Masaryk en 2015, el templo de Rolex más grande de Latinoamérica con 150 metros cuadrados.
“Decidimos abrir este nuevo destino hace más de un año”, dice Ari Berger, uno de los propietarios de Berger Joyeros. “Por primera vez en el país, estamos abriendo una tienda Rolex en una tienda departamental. Ya es nuestra segunda boutique”.
El nuevo punto de venta tiene concepto minimalista, donde predomina el color beige y las maderas de nogal, con detalles del verde característico de la casa en el mobiliario. Otra novedad está en el material del muro Aqua típico de sus espacios. En esta tienda es de plexiglás (antes era de un tipo de cristal), en un claro guiño con los materiales usados en relojería.
Lo más importante es la atracción de un nuevo tipo de cliente, admite Berger. “En Palacio de Hierro hay un universo particular, es un complemento muy importante para nosotros. El comprador de Palacio es leal y está acostumbrado a comprar con ciertas promociones y esto nos beneficia”.
Para conquistar a nuevos consumidores, planean experiencias de Rolex con clientes de Palacio cada dos meses. Además, al tratarse de una boutique y no un punto de venta, tendrá prioridad en la recepción de piezas y contará con los modelos más actuales. Tendrá alrededor de 150 relojes disponibles para la venta. “El fenómeno de Rolex es mundial, no sólo de México”, asegura Berger.
La empresa fundada por Hans Wilsdorf en 1905 es la firma de relojes suizos que más vende en el mundo. Este año un informe firmado por Vontobel asegura que vendió por valor de 5 mil millones de francos suizos en 2017. También es la empresa con más reputación del globo, según Rep Trak 100 de Reputation Institute.