Renovarse o morir
Entre los bienes preciados de una firma de lujo, hay dos elementos que son clave para darle identidad: su logotipo y su monograma. Atreverse a modificar cualquiera de estos apunta, principalmente, a una estrategia de renovación para atraer a nuevos públicos.
Riccardo Tisci, director creativo de Burberry desde marzo pasado, no solo ha decidido modernizar el logotipo de esta casa, sino también presentar un nuevo monograma. A partir de ahora, el emblema de la marca será “Burberry London England”, con una tipografía distinta y sin mostrar el año en que fue creado este sello ni tampoco la imagen del caballero montado sobre un corcel que lo caracterizaba.
Pero este no es el cambio más drástico ni mucho menos el que ha generado controversia en las redes sociales, sino la introducción de un monograma diferente a los icónicos cuadros de la firma. Se trata de un dibujo que presenta las letras “T” y “B” entrelazadas –en honor a Thomas Burberry, creador de la casa británica–, en colores naranja y blanco sobre un fondo beige.
Este nuevo monograma está inspirado en uno que ideó el fundador en 1908. Para lograr este cometido, Tisci trabajó de la mano del artista gráfico Peter Saville, responsable del rediseño de Calvin Klein. “Él es uno de los mayores genios del diseño de nuestra generación. Estoy sumamente feliz por haber colaborado juntos y rei- maginar el nuevo lenguaje visual de la casa”, señaló el italiano en su cuenta de Instagram.
Con estas modificaciones, la firma británica busca atraer a una nueva audiencia, llamar la atención de la que ya tienen y, además, generar de nuevo el interés de la industria, tal como lo consiguieron hace unas semanas cuando anunciaron una colaboración con la reconocida diseñadora Vivienne Westwood, de la cual no revelaron muchos detalles, solo que se tratará de una colección de piezas icónicas y que saldrá a la venta en diciembre.
Sin duda alguna, las acciones emprendidas por Tisci alimentan aún más nuestro deseo por ver su colección debut para Burberry, la cual se presentará el próximo mes dentro de London Fashion Week.