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En el apellido lleva la historia de una firma que cambió el mercado del lujo en Italia y conquistó al mundo. James Ferragamo, director de Productos de Piel de la casa de moda, pertenece a la tercera generación de una familia dedicada a proteger el legado
¡Felicidades, Ferragamo, por tus 20 años en México!
ELLE MÉXICO 1. ¿Cómo han evolucionado los procesos artesanales en casi 100 años de historia de Salvatore Ferragamo? 2. ¿Crees que la tecnología esté cambiando todos estos procesos para bien? 3. ¿Qué piensas sobre el gran y rápido crecimiento que ha tenido la marca en México durante los últimos 20 años? JAMES FERRAGAMO
01. Pienso que lo artesanal es lo mejor de la compañía. Mi abuelo, nuestro fundador, pensaba que había sido arteVDQR \ ]DSDWHUR HQ VX YLGD SDVDGD eO VLHPSUH WXYR HVWD DÀQLGDG FRQ OD DUWHVDQtD 1XHVWUR GLUHFWRU FUHDWLYR 3DXO Andrew, también ve este concepto como algo muy importante, dice que se trata de artesanía de alta tecnología, pues OD FRQFLEH GH XQD PDQHUD PRGHUQD PH]FODGD FRQ pVWD /RV ]DSDWRV TXH IDEULFD HVWiQ LQVSLUDGRV HQ OD ÀORVRItD GHO fundador, pero se hacen teniendo en cuenta el enfoque del cliente en la moda actual. 02. Creo que la tecnología siempre ha ayudado. Antes, solíamos hacer zapatos totalmente a mano. Hoy, aún los fabricamos a mano, pero nos auxiliamos con las máquinas en momentos donde pueden funcionar más adecuadamente que la labor humana. El artesano debe poder usar la máquina de manera que le permita respaldar su proceso creativo y tener el producto correcto cuando el cliente lo desee. 03. Pienso que México es un país increíble. Es un país en el que comenzamos desde cero. Primero, vendimos en las áreas generales para abrir mercado en tiendas. Luego, abrimos nuestra propia flagship store y otras boutiques. Sabemos que el mercado es muy vibrante. El consumidor mexicano es muy apasionado por la moda, existe un mercado muy fuerte tanto para hombres como para mujeres.
ELLE MÉXICO 4. ¿Qué papel juega el mercado mexicano para Salvatore Ferragamo? 5. ¿Cómo surgió la idea del bolso de aniversario? 6. ¿Cómo describirías la experiencia Ferragamo? JAMES FERRAGAMO
04. La oferta que tenemos para el mercado mexicano tiende a ser más y más colorida, es más atrevida. Aquí vendemos más zapatos de tacón alto que los que vendemos en cualquier otro mercado porque el cliente es mucho más atrevido y las mujeres son mucho más atractivas. Tienen el enfoque de experimentar con la moda, por lo que siempre encontramos este país muy interesante. 05. En realidad, fue una idea que comenzó aquí. Corinne Ortega, nuestra directora ejecutiva para México y Latinoamérica, lo propuso. El concepto de colaboración siempre ha sido muy importante para la marca y lo pudimos desarrollar con el Museo de Arte Popular. En ese momento, lamentablemente, hubo un terrible terremoto, por lo que decidimos, junto con la Fundación Origen, donar para la reconstrucción de los hogares-taller de los artesanos. Produjimos 100 piezas y ya hemos tenido muy buenas ventas. 06. La experiencia Ferragamo es algo que comienza con el concepto que Paul Andrew desarrolla para la temporada, brindando sofisticación y proporcionando ese enfoque en la artesanía, pero sin comprometer la calidad. Algo que en verdad me sorprendió bastante, porque nunca lo escuchamos de un diseñador, es la atención a la comodidad que Paul brinda a los productos, ya sabes, siempre se asegura de que los zapatos que crea sean realmente cómodos. Es una característica que no solo hace que los productos sean hermosos, sino también cómodos, porque ése es otro elemento muy importante en la actualidad.