Inyecciones de juventud

Vacheron Constantin se ha colocado en la mira del público joven. Laurent Perves es uno de los grandes responsables.

Apenasel pasado domingo 2 de septiembre, Vacheron Constantin acaparó los reflectores de la relojería –y de buena parte de la industria fashion premium– con su nueva campaña de marketing. Bajo el lema “One of not many”, la marca más antigua de relojería del mundo lanzó un mensaje claro: van por clientes jóvenes, únicos y sofisticados, que aprecien los niveles más estrictos de calidad, estética y técnica mecánica y artesanal. ¿La fórmula? La maison decidió apostar por la colaboración con talentos, más allá de mediáticos, de gran prestigio en sus respectivos campos y con una obra que busca la excelencia. El cantautor Benjamin Clementine, el músico James Bay, el diseñador Ora-ïto y el fotógrafo Cory Richards son los protagonistas de la campaña “Uno de muy pocos” porque encajan con ese espíritu de rejuvenecimiento que representa la nueva colección Fiftysix, de Vacheron Constantin, presentada este año. Detrás de este movimiento que ha colocado a la firma en el centro del radar del mundo relojero está Laurent Perves, una joven promesa de la industria, Chief Marketing Officer y brazo derecho del también innovador Louis Ferla, CEO de la marca desde abril de 2017. “Los mundos en los que actúan estos talentos –la música, la creación, la exploración y la fotografía– son dominios en los que Vacheron Constantin tiene una legítima y relevante presencia que se remonta en el tiempo. Lo más importante, tanto en su trabajo, como en el nuestro, es trascender a los objetos para generar emociones”, asegura este hombre con más de 15 años de experiencia en el manejo de marcas internacionales, elaboración de portafolios de productos y creación de campañas de comunicación en el campo de la belleza y los artículos de lujo. La campaña, tomada por el fotógrafo Phil Poynter en diversas locaciones, como los Capitol Studios de Los Ángeles y los Abbey Road Studios, en Londres, contrasta con la imagen que la firma promovió en las últimas décadas, sobria y sin tomar demasiados riesgos, de la mano de su legendario CEO Juan Carlos Torres, hoy retirado. El primer movimiento del nuevo equipo directivo fue darle el lugar correcto a un viejo dicho que jamás sobra en los negocios: renovarse o morir. “Ésta es la primera etapa de un proyecto más amplio que entraña una cooperación creativa con cada uno de estos talentos, y con otros que se sumarán”, afirma Laurent. “Estos encuentros personales y artísticos están, innegablemente, en sintonía con los que han impulsado la historia de la maison desde 1755”. Esta fresca visión en el universo de la Alta Relojería refleja un tipo de liderazgo que hoy es recurrente en el mundo empresarial, en el que existe un vínculo estrecho con los valores humanos. Es así que uno de los mensajes clave de la campaña es que el conocimiento y la maestría de las principales industrias creativas van pasando de generación en generación. Laurent inició su carrera en el grupo LVMH, en el área de Business Intelligence, enfocado en programas de training y comunicación corporativa. Después, estuvo 10 años en la división Prestige, de Procter & Gamble, en diversas posiciones de las áreas de Marketing y Consumer Intelligence, antes de tomar el liderazgo de Gucci Parfums. Se unió a la industria relojera en 2014, como líder de Brand Communication para Audemars Piguet. Como buen representante de la generación millennial, desarrolló sólidas estrategias digitales y de trade marketing con grandes resultados, al tiempo que renovó los mensajes de la marca con propuestas innovadoras a través de nuevos canales de comunicación. Con un impecable traje a la medida, el ejecutivo recorre con seguridad los pasillos de los más importantes eventos relojeros del mundo, par a par con leyendas de la industria. Entiende que debe trabajar con una marca que presume un gran pasado, pero que su misión es ver hacia el futuro. ¿Se aprovecha de su juventud para aplicar su marketing? “No es una ventaja, simplemente, estoy en una marca que siempre ha destacado por su liderazgo innovador y por adelantarse a su tiempo”.