Se­ña­li­za­ción Di­gi­tal,

una nue­va era de la co­mu­ni­ca­ción

inst:all magazine mexico - - Colaboracion Especial -

Si al­go quie­ren hoy en día las mar­cas, es lle­gar úni­ca­men­te a las per­so­nas que real­men­te pue­dan com­prar su pro­duc­to o servicio, y que el ROI (Re­torno de In­ver­sión) que ten­ga una cam­pa­ña en me­dios sea prác­ti­ca­men­te in­me­dia­to, és­ta, y só­lo és­ta, se ha con­ver­ti­do en la fór­mu­la del éxi­to que hoy po­si­cio­na a la se­ña­li­za­ción di­gi­tal co­mo uno de los me­dios de ma­yor cre­ci­mien­to en Mé­xi­co.

Re­cor­dan­do las ci­fras pu­bli­ca­das por Ze­nith Me­dia, mis­mas que in­di­can que una per­so­na que se man­tie­ne in­for­ma­da a tra­vés de las di­fe­ren­tes pla­ta­for­mas dis­po­ni­bles, re­ci­be en pro­me­dio 3 mil im­pac­tos pu­bli­ci­ta­rios al día, los cua­les en la su­ma de un año su­pe­ran un mi­llón, es­to de­man­da a las mar­cas a crear mo­de­los de tra­ba­jo en don­de me­dios, agencias y anun­cian­tes co­la­bo­ren en con­jun­to ba­jo la mis­ma lí­nea, lle­van­do a la mar­ca a crear es­tra­te­gias pun­tua­les don­de pue­dan atraer no só­lo la aten­ción del con­su­mi­dor, sino in­ter­ac­tuar con él.

Es por ello que la Se­ña­li­za­ción Di­gi­tal es un me­dio que es­tá lla­man­do ca­da vez más la aten­ción de las mar­cas, en­con­tran­do en él una for­ma úni­ca de lle­gar a los con­su­mi­do­res fi­na­les, más, si el me­dio es­tá co­lo­ca­do en pun­tos de ven­ta, ya que ayu­da no só­lo al po­si­cio­na­mien­to del pro­duc­to o servicio de la mar­ca, sino a la in­ten­ción de com­pra in­me­dia­ta.

Uno de los prin­ci­pa­les be­ne­fi­cios que ofre­ce el me­dio es la ca­pa­ci­dad de seg­men­ta­ción, mis­ma que pue­de lle­gar a ni­ve­les que prác­ti­ca­men­te nin­gún otro me­dio pue­de ofre­cer, es­to es un fac­tor fun­da­men­tal en la de­ci­sión de com­pra de me­dios, ya que el me­dio pue­de seg­men­tar des­de gé­ne­ro, ubi­ca­ción, ho­ra­rios, há­bi­tos de com­pra en­tre otros, por lo que el men­sa­je lle­ga ex­clu­si­va­men­te a las per­so­nas que se quie­ren im­pac­tar en el mo­men­to ade­cua­do y en el lu­gar co­rrec­to.

Así mis­mo, la ver­sa­ti­li­dad del me­dio per­mi­te cam­biar los anun­cios (spots) en el mo­men­to que el clien­te lo ne­ce­si­te (pue­de ser de ma­ne­ra dia­ria), es­to ha­ce que las mar­cas ex­plo­ten al má­xi­mo el es­pa­cio pa­ra trans­mi­tir su co­mu­ni­ca­ción, emi­tien­do dis­tin­tas cam­pa­ñas en un só­lo es­pa­cio.

Es­ta se­rie de atri­bu­tos ha­cen que hoy la Se­ña­li­za­ción Di­gi­tal co­mien­ce a sus­ti­tuir ca­da vez más a la pu­bli­ci­dad tra­di­cio­nal, per­mi­tien­do, por ejem­plo, que las mar­cas ten­gan una me­jor pre­sen­ta­ción de pro­duc­tos. Por esa ra­zón es­te me­dio se uti­li­za ca­da vez más en ho­te­les, cen­tros co­mer­cia­les, tien­das, sa­las de ex­hi­bi­ción, ban­cos, cen­tros re­crea­ti­vos, clí­ni­cas y ae­ro­puer­tos.

Po­de­mos de­cir con se­gu­ri­dad que en cual­quier lu­gar don­de es­tés, en cual­quier si­tio a don­de va­yas, siem­pre en­con­tra­rás una pan­ta­lla co­mu­ni­cán­do­te un men­sa­je.

Di­gi­tal Sig­na­ge es una for­ma de ha­cer pu­bli­ci­dad, y hay que men­cio­nar que NO es un nue­vo me­dio de co­mu­ni­ca­ción, uti­li­zan­do los re­cur­sos tec­no­ló­gi­cos dis­po­ni­bles pa­ra ha­cer cam­pa­ñas in­ter­ac­ti­vas y de ma­ne­ra crea­ti­va, por lo que nos es­me­ra­mos en rea­li­zar­las de ma­ne­ra lla­ma­ti­va pa­ra los con­su­mi­do­res.

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