Estudios
Teorías y talleres acerca de los memes
Creativos, graciosos, virales pero sobre todo irreverentes, así son los memes; un producto de la cibercultura, que llegó para quedarse y que en México se encuentra en una etapa de profesionalización.
Y si bien los memes como se conocen en la actualidad son producto de esta era digital, el concepto de estos divertidos medios de expresión refiere a la década de los 70 del siglo pasado.
“El concepto de meme es una referencia de orden teórico de la categoría que desarrolló Richard Dawkins, en 1976 en su libro ‘El gen egoísta’ en el que plantea que el meme es una idea básica de la transmisión de la cultura”, explicó el especialista en comunicación Jorge Alberto Hidalgo Toledo. El coordinador académico del Posgrado de Comunicación en la Universidad Anáhuac señaló que durante el auge de los medios análogos como lo son prensa escrita y televisión, estas expresiones estuvieron presentes, “pero se reproducían como ideas, estructuras de pensamiento, y lo que hicieron las redes sociales fue darles visibilidad”.
Ahora, a los memes se les conoce como materiales de fácil reproducción, que pueden ser virales, lo que responde a que tienen como base el humor. Además se conciben para generar notoriedad, recordatorio, referencia a una experiencia personal o influir en alguna opinión o idea.
El meme también se ha convertido en una de las estrategias del marketing publicitario y político. Ello, en opinión de Hidalgo Toledo, responde a que “ahora vivimos una profesionalización porque ya hay gente que se dedica a esto; tenemos hasta lugares especializados en crear memes, hay teoría del meme”.
Muestra de esta profesionalización de este medio de expresión es el colectivo Instituto Nacional del Bellos Memes (INBM), que ha impartido talleres en el Museo Nacional de Arte y en la Universidad Autónoma de la Ciudad de México (UACM).