Vlogs de belleza se viralizan
Se popularizan los blogueros de belleza
Manicure, máscara de pestañas de lujo, correctores de bajo presupuesto... los amantes del maquillaje se saben todos los trucos. Millones de personas ven tutoriales de belleza de YouTube.
Para muchos, ver cómo los blogueros se aplican el delineador de ojos o charlan sobre las últimas tendencias se ha convertido en su pasatiempo. Pero, ¿nos influencian las estrellas de YouTube a la hora de comprar maquillaje? En 2018 se han visto más de un millón de videos de belleza en YouTube todos los días.
Las compañías de cosméticos se están asociando con YouTubers en su intento por atraer a los consumidores más jóvenes.
Algunas de las tácticas que estas empresas utilizan para destacar sus cosméticos son enviar productos de muestra a los blogueros, comprar publicidad en los tutoriales más populares y utilizar estrellas de YouTube como embajadores de sus marcas.
L'Oreal Paris utilizó recientemente a los YouTubers Rosie Bea y Jennie Jenkins en su campaña promocionando la base de maquillaje True Match.
MAC Cosmetics también se ha aliado con el blogiero Patrick Starrr, que tiene más de 3.8 millones de suscriptores en YouTube, para promocionar cinco colecciones de maquillaje.
Los YouTubers deben informar a sus plataformas si reciben pagos o productos gratuitos a cambio de promocionar cosméticos en sus vídeos. En Estados Unidos, cualquier colaboración pagada es etiquetada como “anuncio” o “sponsor”.
Los “influencers” de Instagram también están obligados a etiquetar a sus socios comerciales en aquellas publicaciones o historias por las que han recibido algún pago.
Yuya, la célebre YouTuber mexicana, es la bloguera de belleza más popular con 21.2 millones de seguidores. En el listado sigue Zoella (de Reino Unido) con 12.1 millones de suscriptores; Bethany Mota (Estados Unidos) con 10.5 millones de suscriptores, Nikkie Tutorials (Holanda) 10 suscriptores y Michelle Phan (Estados Unidos) con 9 millones de suscriptores.