Analiza Senado proyecto de ley de propaganda gubernamental
Por mandato de la SCJN, debe aprobarse antes del 30 de abril
Con el tiempo encima, ya que la sentencia de la Suprema Corte obliga al Congreso a aprobar antes del 30 de abril la ley de propaganda gubernamental, ayer se comenzó a dictaminar en el Senado esa legislación, encaminada al uso racional y transparente de los recursos públicos destinados a publicidad en medios de comunicación.
La presidenta de la Comisión de Gobernación, la senadora del PRI Cristina Díaz, presentó el primer documento de trabajo, con base en siete iniciativas presentadas en la materia, en el que se indica que se debe limitar el gasto gubernamental en publicidad y comunicación social.
La nueva legislación debe impedir “la discrecionalidad y discriminación” con que se asigna la publicidad gubernamental, así como la falta de transparencia y rendición de cuentas.
La publicidad oficial “no debe ser asignada para premiar o castigar los contenidos editoriales”, se resalta en el documento, que plantea fijar criterios más allá del rating y de la cobertura, ya que “en un país donde la concentración mediática es extrema, sólo profundizará esa concentración”.
Los recursos publicitarios “deben asignarse según criterios prestablecidos, transparentes y objetivos, que deberán evaluar distintos factores, tal como el perfil del público al que va destinada la campaña, los precios, la circulación, la audiencia del medio y distintos criterios de equidad”.
Se propone elaborar un Padrón Nacional de Medios, en el que estén incluidos periódicos, revistas, estaciones de radio y televisión y plataformas digitales, y “divulgar la recepción de los recursos” publicitarios.