El lujo va de la mano
En este tipo de eventos deportivos las marcas de lujo lanzan ediciones conmemorativas y promociones para aprovechar la fiebre del consumo. “Las marcas han encontrado un pretexto más para hacer cápsulas mundialistas en referencia a los países o al país sede”, comparte Jorge Barylka, director general de SportMex, empresa dedicada a atraer marcas de lujo, como Armani y Le Coq Sportif, a grandes tiendas y almacenes del país.
Es un fenómeno creciente en el mundo de la moda y el lujo en general y no surge por casualidad. Según Barylka, el tráfico en los centros comerciales de lujo o tiendas ancla —Liverpool o El Palacio de Hierro— incrementan entre 20 y 25%, pero el día que juega México el consumo repunta más. En el primer encuentro de la selección mexicana en Rusia, contra Alemania, se estima un crecimiento en las ventas de 25 por ciento.
Con motivo del mundial, cada marca con las que trabaja Barylka “armó” sus colecciones con zapatos, playeras tipo polo, gorras, etc. En la línea deportiva de Emporio Armani, EA7, por ejemplo, hay una colección de ‘polos’ diseñadas con colores alusivos a las banderas de los países protagonistas que participan en el Mundial, incluido México. Le Coq Sportif —la marca del gallo galo que dio vida a la camiseta de la selección argentina de Diego Armando Maradona en 1986, y que también fabricó, por muchos años, la playera de la selección francesa— lanzó un par de cápsulas de playeras polo y de calzado.
Las cápsulas o ediciones especiales tienen un periodo de vida corto. Se estima que la venta en tiendas inicie el 1 de junio —13 días antes del arranque del torneo— y permanezca hasta fines de julio. Serán dos meses de exhibición antes de que se conviertan en perecederos y desaparezcan de tienda, según Barylka.
El 90% de las marcas que maneja Sportmex son internacionales, y el lanzamiento de estos artículos mundialistas depende directamente del inicio del evento. De ahí que los fabricantes siguen experiencias previas para su producción y distribución.
Lo que sí es curioso, según el directivo, es que varias marcas que antes no hacían mucho caso al futbol, se han subido a esta temporada, como Armani. Junto a Le Coq, son las dos marcas que mayor interés han mostrado por aprovechar este Mundial.